Внутренний туризм на подъёме: россияне выбирают короткие поездки и культурный отдых
10 августа 2026 года. Москва. Вести Туризм.
В первом полугодии 2026 года россияне заметно чаще совершают короткие поездки внутри страны. По данным аналитиков ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), растёт спрос на наземные перевозки и культурно-туристические объекты. При этом путешественники готовы платить больше за качество и расширенный сервис.
Наземные перевозки: рекордный рост спроса
Сегмент автобусных и пригородных перевозок демонстрирует самую яркую динамику среди всех направлений внутреннего туризма. По данным ЮKassa, оборот в этой категории вырос на 85% год к году, число транзакций увеличилось на 49%, а средний чек — на 24%, достигнув 1 054 рублей.
Такие показатели свидетельствуют сразу о нескольких процессах: расширении маршрутной сети, обновлении парка и растущем доверии пассажиров к онлайн-покупке билетов. Наземный транспорт перестаёт восприниматься исключительно как бюджетная альтернатива и становится осознанным выбором для поездок выходного дня и однодневных вылазок за город.
Культурный туризм: выставки и экскурсии
Сегмент культурного отдыха уверенно растёт. Обороты туристических достопримечательностей и выставок увеличились на 65%, число транзакций — на 29%, средний чек — на 28%, до 3 723 рублей.
Посетители всё чаще выбирают расширенные форматы: приобретают аудиогиды, участвуют в тематических экскурсиях и специальных программах. Готовность платить за насыщенный культурный опыт становится устойчивым трендом.
Что это означает для рынка
Данные ЮKassa фиксируют несколько устойчивых изменений в поведении российских путешественников:
- Короткие поездки вытесняют длинные: россияне чаще выбирают маршруты выходного дня и однодневные вылазки.
- Цифровые каналы становятся нормой: онлайн-оплата транспорта и билетов в музеи — привычный сценарий.
- Качество важнее экономии: растёт готовность доплачивать за комфорт и расширенный сервис.
- Региональная мобильность усиливается: развиваются связи между городами и пригородными территориями.
Для туроператоров, транспортных компаний и культурных институций эти тренды — сигнал к развитию продуктов для коротких рекреационных поездок: удобных цифровых сервисов, комбинированных предложений и качественной инфраструктуры. Аудитория сформирована и готова платить.
-0-