Увидеть и влюбиться: как агроблогеры превращают село в точку притяжения туристов
11 сентября 2026 года. Москва. Вести Туризм.
Представим обычный вечер. Житель большого города листает ленту и останавливается на видео: за окном автомобиля тянется сибирская дорога, на ферме собирают урожай, в небольшом селе звучит казачья песня, а в лесу стоит уютный домик с панорамными окнами. Через минуту зритель уже ищет название места, смотрит расстояние от города и отправляет ролик друзьям с коротким сообщением: «Поехали на выходные?»
Так часто начинается знакомство с сельским туризмом. Территорию показывает человек, который знает её изнутри, разговаривает с местными жителями и умеет объяснить, зачем сюда ехать. Национальная премия информационных проектов «МедиаПоле» 2026 от Минсельхоза России, реализуемая в рамках госпрограммы «КРСТ», объединяет авторов, которые рассказывают о сельской жизни, фермерском труде и возможностях российских регионов. Среди участников прошлого сезона были и журналисты, и фермеры, и предприниматели, и муниципальные служащие. Их материалы помогают увидеть в сельской территории конкретный маршрут и повод для поездки. В материале мы собрали 7 историй финалистов «МедиаПоля» 2025, которые зовут в путешествие в свой край.
История места начинается с человека
Туристу важно увидеть будущую поездку заранее: понять, как добраться, чем заняться и какие впечатления можно увезти домой. Он редко едет в место, о котором ничего не знает, ему нужен повод. Им может стать, например, интересный фестиваль, поездка на ферму, где делают крафтовые сыры, или необычная экскурсия.
Агроблогер умеет найти такой повод и подать его живым языком. Он рассказывает о территории через собственный опыт, поэтому публикация воспринимается как совет знакомого человека. В кадре появляются лица, голоса, погода, рабочие руки, запах свежей выпечки и другие детали, которые невозможно передать сухим описанием на сайте.
Эту работу хорошо иллюстрируют материалы Дарьи Пироговой, журналиста телеканала «Томское время». Она рассказывает о районах Томской области через реальные события и героев. В её конкурсной серии появились ферма СПК «Белосток», казачий фестиваль «Братина» и фестиваль «Этюды Севера». За каждым сюжетом стоит отдельный сценарий путешествия: ферма знакомит зрителей с сельскохозяйственным производством и людьми, которые там работают, а сюжет о фестивале погружает в казачью культуру и открывает природные и культурные особенности региона. Журналистские материалы помогают собрать эти впечатления в цельный образ Томской области.
«Поездка в Кривошеинский район Томской области — это как путешествие одновременно в два века: современные технологии, новейшие разработки, роботы и… сохранение исторических традиций, культурный пласт национальных мотивов и ….. Впрочем, «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», — пишет телекампания «Томское время» у себя на странице в соцсетях.
Помимо выхода в финал «МедиаПоля» 2025, Дарья стала победительницей всероссийского конкурса «Моя Земля, Россия» в номинации «Сельский туризм». Её пример показывает, что региональное телевидение может работать с туристическим интересом и внутренним туризмом на уровне федерального медиа.
Ягодная ферма как идея для путешествия
У Валерия Егорова из Чувашии туристический рассказ начинается с ягоды. Он глава крестьянского фермерского хозяйства и основатель проекта «Ягоды Чувашии». Его фермерский блог живёт в ритме сезона. Весной в нём появляются работы на участке, летом приходит время урожая, затем автор показывает результат и рассказывает о дальнейшем уходе за растениями. Подписчик понимает, когда лучше приехать, что его ждёт на месте и каким может быть день на ягодном производстве. У поездки появляется содержание: собрать ягоды, купить свежую продукцию, поговорить с фермером, увидеть работу хозяйства, отправиться дальше по Чувашии.
Такой контент одновременно помогает ферме и территории. Гость пользуется местными услугами, посещает соседние достопримечательности, покупает продукты домой.
У фермера есть особое преимущество перед универсальным рекламным текстом. Он знает свой продукт от посадки до прилавка и может ответить на конкретные вопросы, когда начинается сезон, как выращивают ягоды, что еще можно попробовать, где находится хозяйство.
Дорога тоже становится достопримечательностью
Наталья Чунтонова ведёт блог «Автобродяги» и выпускает дорожные видео о путешествиях по России, жизни в деревне и развитии сельских маршрутов. Она прошла обучение в школе агротуризма и освоила программу по контент-лидерству в цифровой экономике.
Её формат особенно важен для удалённых территорий. Перед поездкой турист хочет знать, сколько займёт дорога, что будет по пути, где можно остановиться и на какой участок маршрута стоит заложить больше времени. Видео помогает заранее представить поездку. На экране появляются небольшие населённые пункты, природные пейзажи и места для остановок. Отдалённый район перестаёт казаться чем-то неизвестным, у него появляются очертания и настроение.
Блог помогает глэмпингу заполнить календарь
Татьяна Волкова, предприниматель из Пензенской области, создала проект «В Деревушке на Опушке». Она развивает сельский и экологический туризм, популяризирует отдых в загородном глэмпинге.
Человеку, который выбирает загородный отдых, недостаточно увидеть красивый домик среди деревьев. Он хочет рассмотреть территорию, подъезд, места для прогулок, условия проживания. Семья ищет ответы на одни вопросы, компания друзей на другие. Кто-то выбирает тишину, кому-то важны баня, костёр и активный отдых.
Блог позволяет показать всё это в естественной обстановке. В кадре видны утро в глэмпинге, прогулка по окрестностям, детали интерьера, вечерний свет, сезонные изменения природы. Из отдельных публикаций складывается ощущение будущих выходных.
Пользователь сохраняет пост, возвращается к нему через несколько недель, обсуждает поездку с близкими. Название места постепенно закрепляется в памяти, и когда появляется возможность отправиться загород на выходные, решение принять проще.
Для территории вокруг глэмпинга это тоже имеет значение. Гость приезжает на несколько дней, посещает местные кафе и магазины, знакомится с достопримечательностями. Загородный объект становится частью экономики района.
Как новости формируют привычку ездить за город
Дмитрий Курмаков, корреспондент программы «Липецкое время», освещает сельское хозяйство и агротуризм Липецкой области. В его материалах появляются фермерские хозяйства, местные инициативы и возможности для жизни за городом.
Региональные СМИ в играют важную роль в формировании туристического интереса. Они показывают события тому, кто живёт неподалёку и ищет идеи для поездки на один день или на выходные. Для фермы, музея, гостевого дома или фестиваля это возможность рассказать о себе широкой аудитории без дорогостоящей федеральной кампании.
У журналиста есть и другая важная функция. Он связывает отдельные события в общую картину, благодаря этому сельская поездка воспринимается как современный способ провести время и узнать больше о регионе.
Почему людям верят местным авторам
Аудитория доверяет таким авторам, потому что видит в них участников местной жизни. Они знают героев лично, возвращаются к одним и тем же местам, следят за развитием проектов и могут рассказать, что изменилось со временем. Доверие создаётся и через честные детали. Автор показывает сезон, погоду, расстояние, особенности дороги, формат услуг. У туриста складываются реалистичные ожидания, он понимает, куда едет и как провести время. Для сельского туризма это очень важно. Такой отдых строится на гостеприимстве, личном общении и доверии к хозяевам. Агроблогер заранее знакомит будущего гостя с людьми, которые будут его принимать.
Что получает регион от работы с агроблогерами
Региону нужно постоянно выстраивать свой имидж, и одной кампании перед началом туристического сезона мало. Агроблогер помогает поддерживают интерес к региону, рассказывая о сельском местности в течение всего года.
Сотрудничество можно выстраивать вокруг конкретных задач: туристический офис приглашает автора на открытие маршрута, фермер показывает сезонную работу, муниципалитет знакомит аудиторию с малоизвестным селом, организаторы фестиваля дают возможность увидеть подготовку изнутри. Такой контент получается содержательнее стандартного анонса. А еще автор может заметить маленькое хозяйство, семейную сыроварню, локальный музей или природную тропу, которым трудно попасть в федеральную рекламу.
Национальная премия «МедиаПоле» 2026 приглашает блогеров, журналистов и авторов медиаконтента о сельской жизни, агротуризме и загородных территориях заявить о себе и вывести свой контент на новый уровень. Подайте заявку до 30 сентября на сайте медиаполе.рф и получите шанс выйти в финал и получить призы из фонда 5 000 000 рублей, посетить топовые медиацентры и приобрести ценный опыт от экспертов отрасли. И, возможно, следующий маршрут путешественников начнётся с вашей публикации.
Премия реализуется Минсельхозом России в рамках госпрограммы «Комплексное развитие сельских территорий».
-0-