Туристы стали путешествовать реже, но оставлять на отдых почти на 40% больше

1 августа 2026 года. Москва. Вести Туризм.

По данным аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group), основанной на статистике трафика, заказов и оборота (GMV) за туристические сезоны 2024–2026 годов, рынок сохраняет выраженную сезонность, однако главной причиной роста становится уже не количество бронирований, а увеличение среднего чека.

Пиковым месяцем по-прежнему остается июль. В июле 2024 года было зафиксировано почти 280 тысяч переходов и 7,8 тысячи заказов.

Однако уже летом 2025 года спрос существенно изменился. Трафик снизился на 42% (с 279,9 тысячи до 163,1 тысячи переходов), а количество заказов — почти на 48% (с 7,8 тысячи до 4,1 тысячи). При этом средний чек практически не изменился и составил 13,3 тысячи рублей против 14 тыс. рублей годом ранее.

Гораздо интереснее выглядит начало 2026 года. Несмотря на то что рынок еще не вернулся к прежним объемам заказов, туристы начали заметно больше тратить на каждую поездку.

Так, уже в январе средний чек вырос сразу на 38% — с 12,1 тысячи до 19,4 тысячи рублей. В мае рост составил 31% (до 28,9 тысячи рублей), пока абсолютный рекорд пришелся на июнь: средний чек увеличился почти на 40%, достигнув 25 тысяч рублей.

Одновременно растет и денежный оборот рынка. В июне 2026 года оказался выше аналогичного периода прошлого года сразу на 54,6%, в мае — на 48,8%, в феврале — на 32%, в марте и апреле — почти на 28%. При этом число заказов увеличивается значительно медленнее: от 19% до 27% в зависимости от месяца.

По итогам анализируемого периода прослеживается еще одна важная тенденция. Несмотря на сокращение общего количества заказов почти на 40%, совокупный денежный оборот (GMV) снизился всего на 2,3%. Это произошло на фоне роста среднего чека почти на 27% — с 13,4 тысячи до 18,3 тысячи рублей.

Рост среднего чека может быть обусловлен как увеличением стоимости туристических продуктов, так и изменением структуры спроса. Представленные данные не позволяют однозначно разделить влияние этих факторов, однако они свидетельствуют о том, что денежный оборот рынка становится менее зависимым от количества бронирований.

Для участников рынка это означает смещение фокуса с количественных показателей на качественные. Если раньше ключевыми драйверами роста были объем трафика и число заказов, то сегодня все большую роль играют средний чек, конверсия и способность бизнеса эффективно монетизировать спрос даже при изменении потребительского поведения.

Фото: Константин Исааков

-0-