Тренды зимнего туризма: эстетика Севера и домашний уют
2 апреля 2026 года. Москва. Вести Туризм.
Прошедшая зима с затяжными снегопадами и аномальными морозами в ряде регионов скорректировала досуг и отдых россиян. Как отмечают аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса онлайн-бронирования жилья Суточно.ру, этой зимой граждане сделали ставку на контрасты — от тотального «ленивого» досуга до поиска уникальных впечатлений на краю страны.
Феномен ленивого досуга
По данным аналитиков ЮMoney, в декабре–феврале россияне особенно охотно оставались дома: затяжные морозы и снегопады сделали тёплый плед и домашние развлечения главным сценарием вечеров. На фоне холодной погоды сформировался устойчивый тренд на «ленивый» досуг — спрос на домашние форматы отдыха заметно вырос.
С 1 декабря 2025 года по 28 февраля 2026 года количество онлайн-заказов еды из кафе и ресторанов быстрого питания выросло на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Оборот заведений при этом увеличился на 31%, а средний чек подрос на 8%, достигнув 1267 рублей.
Россияне активно продлевали подписки на музыку, книги и фильмы — число таких оплат выросло на 30%, оборот сегмента увеличился на 44%, а средний чек вырос на 11% — до 306 рублей.
Интересно, что желание остаться дома привело и к росту интереса к творчеству. Спрос на товары для рукоделия и шитья увеличился на 25%, обеспечив рост оборота онлайн-площадок на 23% при стабильном среднем чеке в 4108 рублей (+2%).
Где отдыхали россияне: от мегаполисов до ледяных гротов
По данным аналитиков, спрос на путешествия внутри страны остаётся высоким, однако структура этого спроса меняется. Статистика платежей ЮMoney отражает тренд на бюджетную мобильность: число покупок билетов на регулярные автобусные рейсы выросло на 55%, оборот в этом сегменте взлетел на 84%, а средний чек составил 1025 рублей (+19%). Число бронирований гостиниц выросло на 13%, оборот увеличился на 13%, при этом средний чек не изменился и составил 15 430 рублей.
По данным Суточно.ру, главными точками притяжения этой зимой стали крупные мегаполисы — Москва, Санкт-Петербург и Казань. Сюда люди едут за культурным досугом, гастрономией и шопингом. Также высоким спросом пользовались Минск, Нижний Новгород, Краснодар, Ярославль, Калининград, Владимир, Рязань, Екатеринбург, Великий Устюг, Кострома и Великий Новгород. Чаще всего туристы отправлялись в эти города на три дня и выбирали для проживания студии и однокомнатные квартиры. Средняя ставка аренды этой зимой составила 5100 рублей за сутки (+16% за год), средние траты — 15 300 рублей.
Горы и эстетика Севера
Этой зимой у туристов заметно вырос интерес к горнолыжным курортам — спрос увеличился за год на 35%. Наибольшее число бронирований пришлось на Красную Поляну, Шерегеш, Кировск, Архыз, Домбай, Южно-Сахалинск («Горный воздух»), Терскол (Приэльбрусье), Белокуриху, Губаху и Хвалынск. Особой популярностью пользовался всесезонный курорт Манжерок — спрос на него увеличился за год на 55%.
В среднем туристы тратили на аренду на горнолыжных курортах около 35 000 рублей за поездку. Средняя продолжительность бронирований — пять дней.
Вместе с тем у россиян стал популярнее зимний экотуризм — спрос на него увеличился на 25%. Россияне готовы ехать в самые дальние уголки страны ради уникальных природных явлений. На Байкале туристов привлекают прозрачный лёд, подлёдный дайвинг и катание на хивусах. На Камчатке — контраст горячих термальных источников и сугробов, а также вертолётные экскурсии над Тихим океаном. В Териберке и Мурманске ищут северное сияние и пробуют зимний сёрфинг, а на Алтае и Валдае выбирают размеренный отдых в банях и катание на упряжках.
Примечательно, что для любования природой туристы всё чаще выбирают не привычные гостиницы (5–10 тыс. рублей в сутки), а атмосферные форматы проживания. Спрос на экодома и глэмпинги с панорамными окнами вырос за год на 25%, несмотря на более высокий ценник (7–15 тыс. рублей в сутки), что подтверждает готовность россиян платить за уникальный визуальный опыт и единение с природой.
Фото: Константин Исааков
-0-