Столичный бизнес увеличил выручку благодаря участию в проекте «Зима в Москве»

23 января 2026 года. Москва. Вести Туризм.

За время новогодних праздников компании-участники проекта «Зима в Москве» организовали более 1,4 тысячи различных мероприятий. Мастер-классы, выступления, интерактивные программы, ярмарки, а также специальные мероприятия и предложения столичного бизнеса дополнили городскую афишу и привлекли тысячи жителей и гостей столицы.

Праздничная программа, подготовленная бизнесом

Сотрудничество города и предпринимателей позволило сделать событийную программу проекта «Зима в Москве» разнообразнее. Жители и гости столицы создавали свечи и лепили снеговиков, получали предсказания на 2026 год и учили иностранные языки, пробовали себя в столярном мастерстве, мини-хоккее и не только. Для бизнеса такие мероприятия на городских площадках стали эффективной возможностью заявить о себе, повысить узнаваемость брендов и добиться ощутимого экономического эффекта.

В период новогодних праздников — с 31 декабря по 11 января — столичные предприниматели также проводили события на своих площадках — более 150 мероприятий и свыше 850 акций в рамках проекта «Зима в Москве». Наибольшее число таких мероприятий пришлось на предприятия общественного питания, торговли и сферы услуг, а также на организации из индустрии красоты, образования и творчества.

Так, детский центр «Непоседы в облаках» с 2 по 11 января реализовал специальную программу, в которую вошли мастер‑классы по изготовлению бумажных поделок и интерактивные спектакли. Кроме того, гости могли поучаствовать в танцевальных играх и побывать на неоновой дискотеке — ее в общей сложности посетили более 180 человек.

Основательница центра Наталья Акинина рассказала, что для нее это была возможность проявить себя и подарить людям радость, поскольку цель организации — сделать досуг детей интересным и запоминающимся. Она также отметила, что благодаря участию в проекте убедилась в правильности своего подхода к работе.

Новогодние сувениры

По итогам новогодних праздников арт‑павильоны проекта «Сделано в Москве» привлекли сотни тысяч посетителей — москвичей и гостей столицы.

Особого внимания заслуживает флагманский павильон проекта — «Фабрика подарков» на Болотной площади. В нем прошло 53 бесплатных новогодних мероприятия, к которым присоединилось более 1,5 тысячи горожан.

Участники проекта отмечают успешные результаты продаж. Такой итог стал возможен благодаря комплексной подготовке к зимнему сезону и активному продвижению товаров на городских площадках.

«Продукция нашего бренда была представлена в разных местах, но одними из самых удачных павильонов стали «Мандарин» и «Самовар». К этому сезону мы подготовили утепленные косынки с шерстью, платки из вискозы и шелка, косметички и открытки. Благодаря поддержке города и продвижению о нас узнали сотни людей: появилось много отметок в социальных сетях, люди подписываются, выкладывают наш товар, рассказывают о покупках. В первый месяц весь товар был распродан. Особенно нас порадовали открытки: мы продали более 2,7 тысячи штук. Для нас это рекорд, а еще это значит, что о нас узнало огромное количество людей. Это позволило нарастить новую аудиторию и значительно повысить выручку», — отметила Алия Алиева, основатель бренда авторских товаров Alieva Aliya, участница проекта «Сделано в Москве».

Гастропутешествия

К проекту «Зима в Москве» присоединились и городские рестораны. Многие заведения украсили фасады, приняв участие в конкурсе на лучшее праздничное оформление.

Анализ показателей за период с 1 декабря 2025 года по 15 января 2026 года выявил положительную динамику в их прибыли и посещаемости. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года средний рост этих показателей составил 10–15%. При этом отдельные заведения продемонстрировали значительно более высокие результаты — 30–40%. Так, бар «Киану» на Малой Бронной зафиксировал прирост числа посетителей на 38%.

Успешные примеры наблюдаются не только в центре города, но и в других районах. Например, небольшая кофейня Chalet Green на Ленинском проспекте преобразила входную группу, создав яркую инсталляцию в красных тонах. В оформлении использовались бархатные банты, новогодние подарки, елочные шары и нити из бусин. Благодаря креативному подходу выручка заведения за указанный период выросла на 34 процента.

Уроки красоты

В период новогодних каникул на Тверском бульваре работало бьюти‑пространство зимнего клуба «Москва», где бренды‑резиденты — Krygina Cosmetics, By Kiory, Gordon’s Lab, Vivienne Sabo, Promakeup Laboratory, L.Sanic и другие — представили насыщенную программу для гостей.

«Мы получили очень много хороших отзывов в социальных сетях. Зимний клуб точно вошел в топ мероприятий Москвы и буквально создал праздничную атмосферу в городе», — рассказала Полина Казакова, основатель бренда Vdohni.

Пространство впечатляло оригинальным новогодним декором и предлагало посетителям погрузиться в праздничную атмосферу через разнообразные мероприятия. Гости осваивали искусство росписи пряников и игрушек, участвовали в необычных флешмобах, создавали карту желаний и соревновались за призы в новогодней косметической викторине. Кроме того, мастера красоты делали экспресс‑макияж и проводили увлекательную игру на угадывание бьюти‑продуктов на ощупь, позволяя москвичам и гостям города открыть для себя новые уходовые ритуалы и техники макияжа.

Бизнес в парках

Мероприятия, подготовленные предпринимателями, проходили не только на центральных улицах Москвы, но и в городских парках. В период новогодних каникул 13 партнеров АНО «Развитие парков» провели почти 140 мероприятий на 13 городских площадках.

На катке в Парке Горького работала интерактивная зона «Станция тепла» бренда «Яндекс Пэй». Посетители участвовали в его мероприятиях, выполняли задания и получали горячий чай в брендированных стаканчиках. В Измайловском парке, парке 50-летия Октября и парке «Фили» была развернута интерактивная промозона бренда «Додо Пицца» с квестами, настольными играми и тематическими заданиями.

На катке в парке «Красная Пресня» прошли вечеринки под открытым небом партнера «Тимати х Majestic», где гости катались под сеты известных диджеев. Музыкальные катания также состоялись в рамках Winter Fest в парке «Ходынское поле». Дополнили программу новогодние игры, организованные брендом «ВкусВилл». Так, в Измайловском парке и ландшафтном парке «Митино» участники собирали ингредиенты по рецепту и метали снежки в игровую мишень, а в «Сокольниках» играли в мини-хоккей.

«Станции «ВкусВилла» радовали горожан в рамках проекта «Зима в Москве». Мы поняли, что посетители парков остаются нашей целевой аудиторией круглый год, поэтому и зимой рядом с парковыми катками появились точки с горячими напитками, полезными перекусами и сезонными активностями», — рассказали в пресс-службе компании.

Фото: Игорь Захаров/Mos.ru

-0-