Снег, медведи и балет: как туроператоры презентуют Россию иностранным туристам
13 июня 2026 года. Москва. Вести Туризм.
В рамках деловой программы Международного туристического форума «Путешествуй!» состоялась сессия «Снег, медведи и балет: как туроператоры презентуют Россию иностранным туристам», на которой обсудили, как разрушить привычные стереотипы о самой большой стране в мире, расширить границы восприятия и предложить путешественникам более сложные и насыщенные маршруты.
Участники сессии отметили, что туроператоры успешно адаптируют традиционные образы, дополняя их новыми элементами, что позволяет формировать целостный и привлекательный образ страны как места для самых разных видов отдыха. Рост интереса к российским направлениям со стороны туристов из Китая, стран Персидского залива, Южной и Юго‑Восточной Азии ставит перед отраслью новые задачи. Ключевой вызов – найти баланс между узнаваемыми символами России и современным содержанием туристических продуктов, способным удивить и заинтересовать целевую аудиторию.
«Россия как туристическая страна осознала себя совсем недавно. Ранее мы рассматривали туризм как поездку за пределы страны, а сейчас смотрим на туризм в России как на важное и преимущественное направление. Внутренняя инфраструктура страны начинает равняться на международные стандарты. Въездной туризм для России – это вызов, но также это возможность осознавать, что это направление очень прибыльное для развития», – сообщил председатель комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по туризму и развитию туристической инфраструктуры Сангаджи Тарбаев.
Также был отмечен тезис, что для закрепления достигнутых результатов и обеспечения устойчивого роста туристической отрасли необходимо выстроить долгосрочную систему поддержки региональных проектов. Большой вклад в достижении этой задачи вносит национальный туристический бренд России Discover Russia. О его деятельности рассказал директор центра развития международного туризма Фонда «Центр стратегических разработок» Олег Кочуг. В своем выступлении он подчеркнул, что для грамотного продвижения российского туризма важно знать о стереотипах, чтобы выгодно представить их на международном уровне. «Туристы отмечают Россию как многогранную и безопасную страну, доступную для путешествия. Благодаря единой системе продвижения получается определить целевые аудитории и представить страну для туристов иностранных государств в выгодном для них свете», – отметил Олег Кочуг.
Особое внимание уделили изучению спроса на целевых зарубежных рынках. Анализ предпочтений иностранных туристов помогает определить наиболее востребованные форматы туристических продуктов и сервисов. Эту тему в своем выступлении раскрыл президент Российской союза туриндустрии Илья Уманский. Он подчеркнул, что все задачи по преодолению санкционного давления в фокусе и по ним идет планомерная работа. «Государство сфокусировано на развитии въездного туризма – экспорта впечатлений, объем которых безграничен. При грамотном подходе ресурс может быть очень прибыльным. Помимо этого нужно думать не только нам тем, чтобы создавать классный продукт, но и работать над тем, где он будет приобретаться», – сказал он.
В ходе сессии спикеры подняли вопрос по реализации проектов развития туризма. Это требует внедрения практических инструментов, доступных регионам и бизнесу. Важно создать условия, при которых разработанные решения будут активно применяться на местах и приносить конкретные результаты. Это позволит повысить загрузку объектов туристической инфраструктуры, увеличить выручку предприятий отрасли и укрепить международную узнаваемость российских территорий.
«Необходимо максимально упростить путь иностранного туриста, чтобы ему было удобно приехать. Цифровые платформы в этом плане играют важную роль и выступают драйвером роста. Мы недавно презентовали новую платформу Visit Russia, которая выступает единым окном для туристов. Сервис активно использует алгоритмы искусственного интеллекта и помогает сформировать туристическую программу под конкретные запросы», – подчеркнул в своем выступлении вице-президент Российского союза туриндустрии Андрей Игнатьев.
Стратегическая цель такой работы – превратить туризм в значимый фактор экономического развития регионов и сформировать устойчивый позитивный образ России как страны, открытой для путешествий и готовой предложить гостям уникальный и запоминающийся опыт.
Страна-Гость – Министерство культуры и туризма Китайской Народной Республики
Титульный партнер – «Яндекс Путешествия»
Генеральный партнер – Российская система международных расчетов А7
Официальные партнеры: WB Travel, FUN&SUN
Горный партнер – АО «Кавказ.РФ»
Партнеры: АО «Космос ОГ», АО «Федеральная пассажирская компания»
Инновационный партнер – АО «Альфа‑Банк»
Инфраструктурный партнер – ПАО «Банк ПСБ»
Регион-партнер – Калининградская область
Зеленый партнер – ПАО Сбербанк
Коммуникационный партнер – Медиахолдинг MAEР
Спонсор агротуризма – АО «Россельхозбанк»
Партнеры Фестиваля: Арнест ЮниРусь (бренд мороженого «Магнат»), Okko
Генеральный партнер деловой программы – «Туту.ру»
Партнеры деловой программы: «Авиасейлс», «Авито Путешествия», ГК «Аэроклуб», АНО «Энергия развития» (ГК «Росатом»), Музей «АТОМ», Visit Russia, Свердловская область, «Четыре Лапы»
Партнеры сессий: АО «Банк ДОМ.РФ», АО «МСП Банк», Ozon Travel, «Т-Путешествия»
Партнер церемонии награждения участников – La Bottega
Партнер квеста – Брик Лабс
Организационные партнеры: Джонджоли, Ресурсный центр «Мосволонтер»
Официальные поставщики: Вкусы мира, ООО «Холдинг Аква», LaVita, WOOLCAM
Проводник смыслов – программа Росмолодежи «Больше, чем путешествие»
Официальные отели-партнеры: гостиница «Садовое кольцо», «САФМАР Плаза», апарт-отель «Ханой-Москва»
-0-