Сервис Tripster составил портрет гида-2026

24 февраля 2026 года. Москва. Вести Туризм.

По данным исследования сервиса бронирования экскурсий и туров Tripster, профессия гида особенно популярна у возрастной категории 41-50 лет — к ней относится 38% опрошенных. Еще 30% достигли 51 года, а 15% — 36-40 лет. Большинство гидов пришло в профессию из сфер образования (16%), финансов (11%) и маркетинга (11%), среди других направлений — культура, туризм и предпринимательство. Большая часть (65%) гидов обозначили проведение экскурсий своей основной профессией, еще 22% совмещают ее с частичной занятостью в других сферах, а 13% — с полной. 

Мотивацией стать гидом 48% опрошенных назвали желание делиться знаниями, 45% — возможность жить в более свободном графике, а 30% искали дополнительный доход. Еще 23% устали от офисной работы и хотели сменить профессию. 

Также гиды поделились, сколько времени у них уходит на подготовку одной экскурсии. Выяснилось, что 45% респондентов тратят на это более 40 часов, у 16% создание экскурсии занимает от 20-40 часов, у 15% – до 5 часов. 

Экскурсанты в свою очередь любят, когда гид преподносит информацию через личные истории — так ответили 44% путешественников. Еще 41% опрошенных нравится, когда гид включает в свой рассказ юмор, иронию и мемы и проводит экскурсию в формате живого диалога. Легкую и ненавязчивую коммуникацию между гидом и группой предпочитают 32% респондентов, а четкий и структурированный рассказ — 26%.

Если экскурсия понравилась, 51% россиян 28+ лет готовы оставить гиду отзыв, а 56% — подписаться на него или проект в соцсетях. Еще 44% отметили, что пойдут на другие экскурсии того же гида снова и порекомендуют его друзьям. А вот среди аудитории поколения Z иной тренд:  51% опрошенных в возрасте 18-24 лет и 39% респондентов 25-27 лет после экскурсии запоминают положительный опыт, но не предпринимают дальнейших действий. 

«Сегодня гид — это не только носитель знаний, но и человек, который умеет превратить прогулку в живой опыт: историк, увлеченный исследователь города или местный житель. Данные это подтверждают: 44% путешественников ценят личные истории в рассказе, еще 41% — юмор и живой диалог. Именно личная вовлеченность и способность заинтересовать во многом определяют впечатление от экскурсии», — отметил Иван Чирков, директор по маркетингу Tripster.

-0-