Саммит WTTC на Мальте: поддержка малого и среднего бизнеса отрасли и будущее туризма в Европе

9 октября 2026 года. Валлетта. Вести Туризм.

На 26-м Глобальном саммите Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) на Мальте был представлен план поддержки миллиона малых и средних предприятий (МСП) в сфере туризма, объявлено о новых международных партнерствах и обозначены восемь приоритетов для будущего европейского туризма. Издание eTurboNews анализирует сделанные заявления, открывающиеся возможности и вопросы, стоящие за этими новостями. Были также представлены планы по укреплению сотрудничества между государственным сектором и бизнесом, озвучены восемь приоритетов европейской политики в сфере туризма и дан прогноз роста туристического сектора Европы на 3,1%.

В саммите приняли участие более 1000 делегатов, в том числе свыше 200 руководителей ведущих туристических компаний и представителей государственных органов. В совокупности эти заявления свидетельствуют о стремлении WTTC играть более значимую международную роль, выходящую за рамки представления интересов крупных туристических корпораций.

Одним из наиболее значимых заявлений, сделанных на Мальте, стало намерение WTTC поддержать миллион малых и средних предприятий туристической отрасли в рамках сообщества «Together in Travel» («Вместе в путешествиях»). WTTC, традиционно ассоциируемый с руководителями крупнейших мировых корпораций в сфере туризма и путешествий, теперь стремится привлечь гораздо более широкую деловую аудиторию.

Инициатива предполагает предоставление бесплатных аналитических материалов, профессиональных знаний, возможностей для налаживания деловых связей и практических рекомендаций, а также усиление защиты интересов малых и средних предприятий.

Согласно данным исследования WTTC, представленным на саммите, повышение производительности труда на 10% в секторе малого и среднего бизнеса (МСП) в сфере туризма могло бы обеспечить дополнительный прямой вклад в ВВП от туризма в размере $63 миллиарда в восьми крупнейших экономиках мира.

По оценкам организации, на долю МСП приходится более 85% всех туристических предприятий в мире.

Инициатива опирается на развивающееся сотрудничество с Международной торговой палатой (ICC), закрепленное меморандумом о взаимопонимании, подписанным в Париже 2 октября.

Мэтью Апчерч, председатель совета директоров и генеральный директор Virtuoso, возглавляет проект Together in Travel, а Андреа Грисдейл, основательница компании IC Bellagio, занимает пост заместителя председателя WTTC по вопросам МСП.

Для независимых туроператоров эта инициатива может открыть доступ к информации и деловым связям, которые ранее были сосредоточены преимущественно у крупных игроков отрасли.

Тем не менее, остаются важные вопросы.

Каким образом WTTC планирует преобразовать амбициозную цель по охвату миллиона предприятий в конкретные, измеримые результаты? Какое влияние смогут оказывать участвующие в программе малые и средние предприятия на определение приоритетов организации? Получат ли они реальную возможность влиять на политику в сфере туризма или же их участие ограничится доступом к ресурсам и налаживанием контактов?

Ответы на эти вопросы будут иметь решающее значение для оценки долгосрочной значимости программы.

Правительства и бизнес-лидеры обсуждают новую модель конкурентоспособности

Еще одним важным событием стал «Диалог мировых лидеров» (Global Leaders Dialogue), организованный WTTC и собравший представителей государственных структур и частного сектора из 24 стран.

В рамках темы «Пересмотр правил глобальной конкурентоспособности» участники обсудили вопросы пограничного контроля, упрощения визового режима, инвестиций, транспортной и цифровой связности, а также нормативно-правового регулирования.

В дискуссиях приняли участие высокопоставленные представители Египта, Испании, Бахрейна, Мальты, Индии и США, а также руководители компаний и организаций Minor International, JTB, VFS Global, Amadeus, ICCA и других.

Обсуждения продемонстрировали растущее понимание того, что конкурентоспособность туристической отрасли все больше зависит от скоординированных действий государственных органов и бизнеса.

Ключевыми темами обсуждения стали цифровые визы, биометрический контроль на границах, инвестиции в инфраструктуру и предсказуемость нормативного регулирования. Президент и генеральный директор WTTC Глория Гевара подчеркнула, что конкурентоспособность зависит от партнерства между государственным и частным секторами.

Этот диалог также поднимает более широкий институциональный вопрос: не превращается ли WTTC в постоянную платформу для международной координации усилий государственного и частного секторов в сфере туризма?

Такая возможность заслуживает рассмотрения, особенно с учетом действующих мандатов UN Tourism, региональных туристических организаций, авиационных ведомств и других международных отраслевых объединений.

В число шести отмеченных наградами лидеров вошли Кристофер Дж. Нассетта (Hilton), Джеффри Дж. У. Кент (Abercrombie & Kent), доктор Михаэль Френцель (TUI), Джеральд Лоулесс (Jumeirah Group), Арнольд Дональд (Carnival Corporation) и Грег О’Хара (Certares).

Эти награды отмечают личные достижения, но в то же время они подчеркивают давние связи WTTC с влиятельными фигурами в сфере международного туризма.

Специальный представитель США по вопросам туризма Ник Адамс удостоен награды за лидерство

Одной из наиболее значимых с политической точки зрения наград, врученных на саммите, был отмечен Ник Адамс — первый в истории США специальный представитель президента по вопросам американского туризма, исключительности и ценностей (согласно определению WTTC).

WTTC вручила Нику Адамсу награду «Global Leadership Pioneer Award» (за новаторство и лидерство), отметив его усилия по укреплению позиций туризма в государственной политике США и заявленную цель — привлечь 100 миллионов иностранных туристов ежегодно к 2030 году.

Это признание также отражает активное взаимодействие WTTC с политическим руководством США — страны, обладающей крупнейшим в мире туристическим сектором.

В своей речи, посвященной американскому туризму и индустрии гостеприимства, Ник Адамс посвятил эту награду президенту Дональду Трампу.

Помимо самой церемонии, важным вопросом для международной туристической отрасли остается то, как будет развиваться политика США в таких сферах, как доступность для иностранных граждан, визовый режим, доверие путешественников, инвестиции и трансграничное сотрудничество.

Прогнозы роста благоприятны, но настоящей проверкой станет их реализация на практике

Представленный на Мальте экономический прогноз в целом носит позитивный характер.

WTTC ожидает, что в 2026 году мировой сектор путешествий и туризма вырастет на 2,5%, при этом в Европе темпы роста будут выше и составят 3,1%.

Прогнозируется, что расходы иностранных туристов в Европе увеличатся на 5,8%.

Заглядывая в будущее, WTTC прогнозирует, что к 2036 году объем туристической экономики Европы может достичь $3,8 триллиона долларов США, обеспечив более 50 миллионов рабочих мест.

Однако прогнозы — это еще не реальные достижения.

Исследования WTTC также указывают на сохраняющиеся проблемы, включая дефицит инвестиций и рабочей силы, неравномерность развития рынков въездного туризма и экологические вызовы.

Эффективность предложений организации в конечном счете будет оцениваться по результатам их реализации, измеримым показателям и готовности правительств и бизнеса выделять необходимые ресурсы. Переосмысливает ли WTTC свою роль в мировом туризме?

Пожалуй, самое интересное в событиях на Мальте — это не какое-то отдельное заявление, а общая направленность представленных инициатив.

Расширение деятельности с участием малого и среднего бизнеса (МСП), сотрудничество с Международной торговой палатой, «Диалог мировых лидеров», рекомендации по европейской политике и признание заслуг влиятельных деятелей туриндустрии — всё это указывает на то, что WTTC стремится расширить сферу своего влияния и взаимодействия.

Исторически главной силой WTTC была способность представлять интересы крупных частных туристических компаний и доносить до правительств информацию об экономическом значении отрасли.

Инициативы, представленные на Мальте, свидетельствуют о стремлении более системно связать этот корпоративный сектор с предприятиями малого и среднего бизнеса, международными институтами и государственными структурами, формирующими политику.

Пока невозможно сказать, приведет ли это к созданию новой архитектуры глобального сотрудничества в сфере туризма или же просто к расширению деятельности и повышению эффективности самого WTTC.

Также возникают вопросы о том, как этот новый подход будет сочетаться с работой таких организаций, как UN Tourism, IATA, Destinations International, Skål International, World Tourism Network, IGLTA и других объединений, представляющих различные сегменты туристической экосистемы.

Важную роль будут играть сотрудничество, институциональная независимость, разграничение полномочий и обеспечение реального представительства интересов.

Ключевой вопрос заключается не в том, какая организация претендует на право выступать от имени мирового туризма, а в том, можно ли решить все более сложные проблемы отрасли посредством сотрудничества, основанного на авторитетности, инклюзивности и подотчетности.

Саммит на Мальте продемонстрировал амбиции WTTC и способность организации объединять влиятельных участников отрасли.

Теперь предстоит выяснить, какие изменения повлекут за собой эти заявления за пределами самого саммита.

-0-