Россияне назвали топ лучших городов для шопинга

12 ноября 2024 года. Москва. Вести Туризм.

Сервис Работа.ру и аналитики кошелька ЮMoney провели исследование в преддверии распродаж и выяснили, в какие города россияне предпочитают ездить на шопинг. В исследовании приняли участие более 3 500 пользователей сервиса Работа.ру из всех регионов России.

Каждый четвертый россиянин любит шопинг

23% опрошенных россиян поделились, что любят ходить на шопинг. 14% предпочитают делать это только вместе с семьей или друзьями, 10% — только в распродажи. Еще 18% респондентов выбирают покупки только в онлайн- формате, а 36% опрошенных вовсе не любят шопинг.

Место проведения опроса: Россия, все округа

Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет

Размер выборки: более 3 500 респондентов

Время проведения: октябрь 2024 года

Вы любите ходить на шопинг?

Да, люблю всегда	23%
Да, только с семьей / друзьями	14%
Да, только в распродажи	10%
Все покупаю онлайн	18%
Нет	36%

Москва — лучший город для покупок

Большинство опрошенных (73%) назвали Москву главным городом для шопинга. 46% респондентов выделяют Санкт-Петербург, 13% — Екатеринбург. Столько же (13%) голосуют за Казань, 11% — за Калининград, 10% — за Владивосток, 9% — за Сочи. Еще 8% респондентов назвали Новосибирск, 6% выделили Краснодар, а 5% участников опроса отправились бы за покупками в Нижний Новгород.

Место проведения опроса: Россия, все округа

Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет

Размер выборки: более 3 500 респондентов

Время проведения: октябрь 2024 года

Как вы думаете, какие города России лучше всего подходят для шопинга? (Множественный выбор)

Москва	72%
Санкт-Петербург	46%
Екатеринбург	13%
Казань	13%
Калининград	11%
Владивосток	10%
Сочи	9%
Новосибирск	8%
Краснодар	6%
Нижний Новгород	5%
Другое	17%

Среди наиболее важных качеств города для шопинга 73% опрошенных выделили разнообразие ТЦ, бутиков и магазинов. 31% выбирает места, где чаще проходят межсезонные и сезонные распродажи. Для 29% важно частое обновление коллекций, для 28% — чтобы в городе было представлено большинство мировых и зарубежных брендов, а 24% любят, когда доступно много локальных брендов и российских дизайнеров.

20% участников исследования отмечают, что в таких городах цены на одежду ниже, а 9% обращают внимание на наличие ресейл-платформ и сэконд-хэндов. Место проведения опроса: Россия, все округа

Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет

Размер выборки: более 3 500 респондентов

Время проведения: октябрь 2024 года

Почему вы считаете эти города наиболее подходящими для шопинга? (Множественный выбор)

Много ТЦ, бутиков и магазинов	73%
Чаще проходят межсезонные и сезонные распродажи	31%
Чаще обновляются коллекции	29%
Представлено большинство мировых и зарубежных брендов	28%
Много локальных брендов и российских дизайнеров	24%
Цены на одежду ниже, чем в других городах	20%
Много ресейл-платформ и сэконд-хэндов	9%
Другое	9%

В Екатеринбург — за обувью, в Москву — за одеждой

55% опрошенных респондентов чаще всего покупают одежду и обувь. 16% выбирают косметику и уходовые средства. 7% идут на шопинг за техникой, 5% — за предметами для интерьера, а 3% — за аксессуарами.

Место проведения опроса: Россия, все округа

Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет

Размер выборки: более 3 500 респондентов

Время проведения: октябрь 2024 года Что вы чаще всего покупаете, когда ходите на шопинг?

Одежду, обувь	55%
Косметику и уходовые средства	16%
Технику	7%
Предметы для интерьера	5%
Аксессуары	3%
Другое	13%

Аналитики ЮMoney проанализировали потребительский спрос в регионах России перед ноябрьскими распродажами — с 20 октября по 4 ноября 2024 и 2023 годов (за две недели до распродажи). Выяснилось, что в Москве с 20 октября по 4 ноября 2024 года совокупное число покупок выросло на 72% относительно года ранее. Оборот увеличился на 23%, а покупателей стало больше на четверть.

На втором месте по динамике роста перед распродажами находится Екатеринбург. За отчетный период совокупное число покупок здесь выросло на 58%, оборот стал выше на четверть, а количество покупателей увеличилось на 30%.

Жители Москвы перед распродажами увеличили траты на мужскую и женскую одежду. С 20 октября по 4 ноября покупок в этой категории стало на 31% больше относительно прошлого года. Оборот вырос на 51%, а число покупателей — на 15%. Средний чек увеличился на 15% и составил 16 781 рубль. В категории «Аксессуары для женщин» число покупок выросло на 51%, оборот — на 55%, а число покупателей — на 29%. Средний чек стал на 3% больше и составил 12 259 рублей.

Положительную динамику показывают также магазины электроники и бытовой техники. За отчетный период в московских онлайн-магазинах бытовой электроники продажи выросли на 20%, оборот — на 57%, а покупателей стало на 13% больше. Средний чек увеличился на 31% и составил 31 262 рубля.

«Многие интернет-магазины начинают распродажи еще до официального старта. Потребители могут купить некоторые товары со скидками уже в конце октября — начале ноября. Например, в Екатеринбурге за две недели до массового старта распродаж, с 20 октября по 4 ноября, выросло число покупок в обувных магазинах — на 53% относительно прошлого года. Оборот увеличился на 75%, а покупателей стало на 7% больше. Средний чек вырос на 14% и составил 7 029 рублей», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова. 

Большинство тратит на шопинг до 5 тысяч рублей

За один поход по магазинам 23% опрошенных обычно тратят на вещи до 3 тыс. рублей. 33% закладывают на это от 3 тыс. до 5 тыс. рублей. 15% респондентов назвали сумму от 5 тыс. до 8 тыс. рублей, 13% — от 8 тыс. до 10 тыс. рублей. Еще 8% участников исследования выделяют на шопинг от 8 тыс.  до 10 тыс. рублей.

Место проведения опроса: Россия, все округа

Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет

Размер выборки: более 3 500 респондентов

Время проведения: октябрь 2024 года Сколько обычно вы тратите на вещи за один поход по магазинам?

До 3 000 рублей	23%
От 3 001 до 5 000 рублей	33%
От 5 001 до 8 000 рублей	15%
От 8 001 до 10 000 рублей	13%
От 10 001 до 20 000 рублей	8%
Свыше 20 001 рублей	7%

-0-