Региональный туризм 2026: ожидается ли устойчивый рост?

21 марта 2026 года. Москва. Вести Туризм.

Новое федеральное исследование сервиса путешествий Туту констатирует устойчивый рост внутреннего туризма в России. В опросе приняли участие представители туристических ведомств из 48 регионов страны.

По результатам исследования, 90% респондентов отметили увеличение турпотока в 2025 году, при этом средний рост варьировался от 10% до 21% в зависимости от региона. Наибольший прирост туристов в 2025 году наблюдался во Владимирской, Костромской, Ростовской и Сахалинской областях (21-30%), Рязанской области и Чеченской Республике (31-40%), а также в Вологодской области и Республике Калмыкия (свыше 50%).

При этом эксперты отмечают, что большая часть регионов демонстрирует стабильный, но умеренный рост — резких колебаний прироста не зафиксировано, а число регионов с приростом 11-20% в 2025 году немного снизилось, что указывает на умеренное замедление роста. В лидеры по турпотоку вошли новые регионы, включая Костромскую, Ростовскую, Сахалинскую области, а также Рязанскую область, Вологодскую область, Чеченскую Республику и Республику Калмыкия.

Автотуризм продолжает набирать популярность: 87% туристов в 2025 году путешествовали на автомобилях, 61% — на поездах (включая электрички и «Ласточки»), 57% — на самолётах, и лишь 11% путешествовали автобусами.

По итогам 2025 года самые востребованные направления туризма — культурно-познавательный (81%), отдых на природе (75%), событийный (58%), гастрономический (54%) и автомобильный (48%). На 2026 год эксперты прогнозируют сдвиг в приоритетах: лидерами станут событийный туризм (69%), автотуризм (52%), гастрономический (50%), культурно-познавательный (42%) и отдых на природе (40%).

Для привлечения туристов регионы всё активнее используют цифровые и традиционные каналы: региональные сайты и ресурсы ТИЦ отметили 85% респондентов (рост с 81% в 2024), мероприятия и выставки — 81%, публикации в СМИ — 81%, телепередачи о путешествиях — 73%. При этом значимость собственных соцсетей снизилась до 75% (против 93% в 2024), но остаётся одним из перспективных каналов наряду с выставками (41%), СМИ (31%) и телепередачами (25%). В 2026 году регионы планируют усилить работу с партнёрским информационным обменом, таргетированной рекламой и туристическими онлайн-приложениями.

Цифровые инструменты уже активно внедрены в повседневную работу: онлайн-бронирование, сотрудничество с агрегаторами, сайты, чат-боты, аналитика, мобильные приложения, VR/AR сервисы, виртуальные экскурсии и интерактивные технологии. Среди перспективных, но пока не реализованных решений — продвижение через OTA и таргетированная реклама (67%), Big Data аналитика (41%), онлайн-гиды и виртуальные экскурсии (по 30%).

На 2026 год ожидается дальнейший рост туристического потока в среднем на 8-17%. Самый высокий рост ожидают Владимирская, Вологодская, Ростовская, Сахалинская области, Республика Мордовия (21-30%) и Республика Калмыкия (31-40%) — регионы с высокими темпами роста в 2025 году, готовящиеся к новым рекордам.

Продолжение реализации нацпроекта и развитие новой туристической инфраструктуры создают благоприятные условия для роста турпотока. В 2026 году во всех регионах ожидается появление новых точек притяжения, включая гостиницы и туристические объекты (горнолыжные комплексы, частные музеи, туристско-рекреационные комплексы), а также запуск новых маршрутов, в том числе железнодорожных. Особое внимание уделяется развитию автотуризма, гастро- и эногастрономических брендов на местах.

В этом году регионы планируют активнее привлекать иностранных туристов из дружественных стран — Беларуси, Индии, Китая, ОАЭ, повышать качество сервиса и комфорт городской среды, а также увеличивать долю возвращающихся гостей и положительные отзывы. Значимые изменения в перспективе связывают с комплексным обновлением управления туротраслью: открытием новых туристических информационных центров (ТИЦ), «обелением» рынка размещения и улучшением статистической работы.

Ставропольский край, Республика Коми и Владимирская область сосредоточат усилия на организации событийных мероприятий. Республика Мордовия, Московская и Калининградская области - на развитии отдельных видов туризма (семейного и детского, молодежного, автомобильного, водно-круизного, оздоровительного, активного, гастрономического). Тюменская область, Тверская область, ХМАО Югра и Удмуртская Республика сфокусируются на развитии въездного туризма. Подавляющее большинство регионов планируют в наступившем году открыть новые туристические объекты - отели, кемпинги и глэмпинги, эко-тропы, музеи, арт-пространства и объекты придорожного сервиса.

Эксперты отмечают неравномерность развития туристического потенциала. Так, в Республике Калмыкия отсутствует железнодорожное пассажирское сообщение. В Выборге (Ленинградская область) актуальна проблема «овертуризма» и необходимость программы устойчивого развития. Самарская область испытывает дефицит туристско-рекреационных и конгрессно-выставочных объектов. А во Владимирской области отсутствие аэропорта значительно усложняет логистику.

Генеральный директор сервиса путешествий Туту Вячеслав Дусалеев отметил: «В рамках проекта «Туту Медиаразведка» мы тесно сотрудничаем с регионами. Каждый год растет число участников исследования, что помогает нам получать объективную картину туротрасли.

Исследование не только анализирует текущее состояние, но и формирует конкретные задачи на год вперёд: продвижение туристического потенциала (35%), организацию событий (27%), развитие специальных видов туризма (25%), повышение качества услуг (17%) и информирование туристов (15%). Регионы сегодня ориентированы на молодёжь и иностранцев. Практическая ценность исследования — это успешные кейсы, которые можно масштабировать».

Большое внимание в исследовании также уделяется типичным портретам туристов, транспортным вопросам, туристическому позиционированию регионов, въездному туризму и фокусам работы в наступившем году. С полными результатами федерального исследования Туту можно ознакомиться по ссылке.

Об исследовании

Опрос проводился в ноябре-декабре 2025 года среди руководителей Минэкономразвития РФ, департаментов, управлений  и комитетов по развитию туризма, туристско-информационных центров (ТИЦ), занимающихся развитием туризма в регионах. Число участников опроса выросло с 43 до 48 регионов по сравнению с прошлым годом.

Регионы, принявшие участие в опросе, по округам:

Центральный федеральный округ (18)

Северо-Западный федеральный округ (4)

Южный федеральный округ (4)

Уральский федеральный округ (5)

Северо-Кавказский федеральный округ (3)

Сибирский федеральный округ (3)

Приволжский федеральный округ (7) Дальневосточный федеральный округ (5)

В 2025 году анкета опросника была значительно расширена - с 17 до 34 открытых вопросов, требующих развернутых ответов и аналитических данных.

29 регионов приняли участие в опросе второй год подряд, 18 регионов дали ответы в первый раз, а 14 регионов, участвовавших в 2024 году, в 2025 не участвовали. Московская область представлена двумя городами. 

Результаты ответов были проанализированы и интерпретированы аналитиками сервиса путешествий Туту.

От редакции «Вести Туризм». Заметим, что выводы лидеров туроператорского сообщества и российской туриндустрии в целом по итогам 2025 года куда менее оптимистичны, и это касается как организованного, так и индивидуального туризма: внутренний туризм продемонстрировал, по сравнению с 2024 годом, заметную стагнацию, что связано с общим падением доходов населения.

Рост курса рубля, а также цен на энергоносители, соответственно, на товары и услуги повседневного спроса, на транспорт и размещение, судя по всему, не позволят большинству россиян планировать дальние и долгосрочные поездки в 2026 году: реальность диктует им более скромные планы – несколько краткосрочных, на 2-3 дня, поездок в близлежащие регионы (или в пределах своего), а то и просто дачный вариант отпуска. 

Что тут скажешь? Опросы (а уж тем более их интерпретация) – штука субъективная.

Фото: Константин Исааков

-0-