Президент Южной Кореи против завышения цен для туристов

2 марта 2026 года. Сеул. Вести Туризм.

Президент Южной Кореи Ли Чжэ Мён призвал к масштабной реформе туризма в стране, отдавая приоритет качеству обслуживания, справедливым ценам и региональному балансу, а не простому увеличению числа туристов. Поскольку количество число прибывающих в страну туристов уже превысило допандемийные показатели, Ли Чжэ Мён утверждает, что устойчивый рост зависит от восстановления доверия путешественников и перенаправления экономических выгод за пределы Сеула. Об этом сообщает eTurboNews.

Президент Южной Кореи намерен превратить туризм из «желательного» элемента культурной политики в приоритетную задачу экономического и регионального развития, сказав об этом на недавнем заседании Совета по национальной стратегии развития туризма.

Согласно информации, обобщенной Binance News (со ссылкой на RTHK), Ли Чжэ Мён призвал к решению постоянных проблем, с которыми сталкиваются туристы, — особенно завышенных цен , — и настоятельно рекомендовал перейти от погони за туристическим потоком к улучшению качества туристического обслуживания, с явным призывом перенаправить туризм из столицы в другие регионы, чтобы от этого выиграли малые предприятия по всей стране.

В репортаже агентства «Ёнхап» проблема распределения туристических потоков была описана в самых резких выражениях. Президент предупредил, что, если Корея останется довольна реальностью, в которой Сеул привлекает около 80% иностранных туристов, то рост туризма вскоре достигнет своего потолка, и выгоды не будут распределены равномерно.

Это не просто риторика: это диагноз, свидетельствующий о наличии структурного узкого места в корейской модели туризма — проблема заключается не только в маркетинге, но и в географическом аспекте спроса.

Южная Корея совершает этот поворот не из состояния краха. К концу 2025 года страна была на пути к рекордному показателю в ~18,7 миллиона посетителей, превысив предыдущий максимум 2019 года в 17,5 миллиона.

Так почему же именно сейчас предпринимаются попытки на президентском уровне?

1. Основные факторы, ограничивающие рост, смещаются от «привлечения туристов» к «обеспечению их удовлетворенности».Когда объемы восстанавливаются, проблемные моменты (завышение цен, непостоянное обслуживание, мошенничество) становятся более опасными, поскольку они угрожают повторным посещениям и репутации туристического направления — особенно в эпоху социальных сетей.

2. Администрация связывает туризм с региональной справедливостью. Ли Чжэ Мён неоднократно заявлял, что рост обусловлен отходом от концентрации в мегаполисах, и туризм является необычайно прямым рычагом: расходы туристов можно направлять через инфраструктуру, стимулы и дизайн туристических продуктов.

3. Туризм рассматривается как «стратегическая отрасль», а не просто культурная сфера.Агентство Yonhap охарактеризовало встречу как координацию общеправительственных мер по привлечению более 30 миллионов иностранных туристов и амбиций стать «глобальной туристической державой» — формулировки, которые соответствуют промышленной политике, а не просто рекламе.

Акцент президента на завышении цен не был символическим. Примерно в то же время правительство представило меры, направленные на искоренение завышения цен в сфере туризма и гостиничного бизнеса.

Такой подход соответствует стратегии «ценового туризма»:

• Если вы хотите привлечь состоятельных туристов, вам необходимо доверие — прозрачное ценообразование, надежные таксы, предсказуемый уровень размещения.
• Для обеспечения регионального распространения важно, чтобы посетители чувствовали себя уверенно, ориентируясь в незнакомых городах — опять же, это вопрос доверия и качества обслуживания, а не только рекламы.

Иными словами, кампания «никакого обмана» — это не второстепенный проект; это основа заявленного администрацией стремления выйти на более высокий уровень и расширить сферу туристического спроса.

Высказанная Ли Чжэ Мёном концепция «качество важнее количества» отражает более широкую глобальную проблему, с которой сталкиваются туристические направления одновременно: чрезмерный туризм в популярных местах и ​​недостаточный туризм в других регионах.

• В последние годы Япония пытается найти баланс между ростом въездного туризма и давлением в районах с высокой посещаемостью (Киото, некоторые районы Токио/Осаки), экспериментируя с рассредоточением, кампаниями по соблюдению этикета и местным управлением. Проблема концентрации туристов в Сеуле у корейцев аналогична, хотя масштабы и отличаются. (Сравнение основано на общей политической проблеме концентрации и управления туристическим опытом.)
• В странах Юго-Восточной Азии (например, в Таиланде, некоторых регионах Индонезии) все чаще говорят о «высококачественном» туризме и ужесточении стандартов для защиты впечатлений и репутации. В Южной Корее же очевидная связь с корейской культурой как с двигателем спроса, который должен «превратиться» в туристические результаты — аргумент, о котором сообщали многочисленные издания, освещавшие программу реформ, инициированную Ли Чжэ Мёном.

Аналитики, цитируемые в обзоре Binance, отмечают, что повышение уровня постановки задач на заседании Совета с обычного уровня премьер-министра до уровня президента свидетельствует о том, что правительство рассматривает проблемы туризма как структурные.

На практике, эта высота имеет значение, потому что рычаги для «улучшения туризма» разбросаны по разным направлениям деятельности:

• иммиграция/визы
• транспорт и региональные аэропорты
• защита прав потребителей и обеспечение соблюдения законодательства
• местная инфраструктура и зонирование
• поддержка малых и средних предприятий и обучение персонала

Назначение президента председателем заседания — это способ обеспечить координацию действий между различными бюрократическими структурами.

Если реорганизация, анонсированная Ли Чжэ Мёном, действительно будет иметь место, то следующие видимые шаги следует разделить на три категории:

В итоге: заявления президента — это не просто туристический слоган. Это попытка превратить культурный бренд Южной Кореи в более равномерно распределенный экономический двигатель, сделав доверие туристов, качество обслуживания и доступность региона основными показателями, а не второстепенными факторами.

Фото: Константин Исааков

-0-