Половина опрошенных Авито Путешествия и Авито Реклама россиян планирует новогодние путешествия

7 декабря 2025 года. Москва. Вести. Туризм.

Новогодние праздники — подходящее время не только для городского досуга, но и для поездок по России. Авито Путешествия и Авито Реклама провели опрос среди 10 000 жителей страны*, чтобы узнать о планах на поездки по стране в начале января. Отправится в путешествие половина респондентов (51%), а средний бюджет на поездку составляет около 55 тысяч рублей на человека. 

По данным опроса, 51% респондентов выразили желание сменить обстановку. Из них 13% уже выбрали локацию внутри страны для зимнего путешествия, 15% определяются  между несколькими вариантами, а 22% хотят уехать, но пока не начали подготовку. Меньше половины опрошенных жителей России (48%) не планирует поездки на новогодних праздниках.

Самый популярный вариант среди опрошенных — поездка к родственникам или друзьям, так ответили 54% респондентов. Провести время за городом или на даче собираются 38% участников опроса, а четверть (25%) предпочитают отдых в санатории или спа-центре. Горнолыжные курорты привлекают 16% респондентов.

Среди тех, кто не принял окончательного решения о поездке, наиболее значимым фактором остаётся бюджет: его отметили 56% участников опроса. На погодные условия в предполагаемом месте отдыха обращают внимание 41% респондентов, а на стоимость и наличие свободных билетов — 39%.

От каких факторов зависит, состоится ли ваша поездка?                            

Главная причина путешествий в новогодние праздники — желание сменить обстановку, так ответили 52% опрошенных. Для 49% важно провести время с семьей, партнером или друзьями, а для 46% — это возможность морально восстановиться. Изучение новой локации как основную причину поездки назвали 29% респондентов возможность заняться активными видами спорта и избегание праздничной суеты дома — еще по 12%. Выгодное предложение как повод отправиться в поездку указали 8% опрошенных, подходящую компанию — 6%.

Самый распространённый бюджет на новогоднюю поездку — до 30 000 рублей на человека, об этом сообщили 43% участников опроса. Ещё 22% готовы потратить от 30 001 до 60 000 рублей, 13% планируют расходы в диапазоне от 60 001 до 100 000 рублей. На бюджет от 100 001 до 150 000 рублей ориентируются 6% опрошенных, от 150 001 до 250 000 рублей — 4%, более 250 000 рублей — 3%. Средний бюджет составляет 55 205 рублей.

Какой бюджет вы закладываете на поездку (на человека)?                          

На решение отправиться в поездку чаще всего влияют подходящие погодные условия (43%). Другими значимыми факторами являются: скидки на проживание (26%), «горящие» путевки (23%) и скидки на авиа и ж/д билеты (21%). Возможность заранее забронировать проживание по фиксированной цене и наличие личного транспорта упомянули по 19% респондентов. Кэшбэк и бонусные программы выделили 17%, а гибкие условия отмены и специальные предложения на туры привлекают по 12% аудитории.

О выгодных предложениях для новогодних поездок люди чаще всего узнают от друзей или знакомых — об этом рассказали 44% респондентов. Самым популярным источником в интернете является реклама на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах — с ее помощью 28% респондентов  находят  подходящие варианты туров. Реклама на ТВ влияет на выбор 16% опрошенных, а на видеоплатформах — 15%.

«Исследование показывает, что роль рекламы в планировании путешествий растет. Почти треть участников опроса находят выгодные варианты поездок именно через рекламу на площадках электронной коммерции. Наша задача — помочь брендам вовремя встретиться с заинтересованными в путешествии пользователями. За счет технологий Авито пользователи площадки видят подходящие варианты, а бизнес получает мотивированный к сделке трафик», — отметил Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

«Путешествия на Новый год и зимние каникулы дарят особые воспоминания и задают позитивный настрой на весь год. Люди стремятся сменить обстановку, провести время с близкими или друзьями, набраться сил. Современные путешественники выбирают всё, от активного отдыха на горнолыжных курортах до прогулок по старинным городам. Это разнообразие показывает, что желание обновления и новых впечатлений остаётся важным в праздничный сезон», — комментирует Владислава Сакина, коммерческий директор Авито Путешествий.

По данным Авито Путешествий, в среднем по стране на новогодние праздники (31 декабря 2025 – 10 января 2026) пользователи забронировали на 17,5% больше посуточных квартир и на 57% больше загородных домов, чем в прошлом году.

Самыми популярными регионами на новогодние праздники по количеству бронирований квартир стали Московская и Ленинградская области, а также в Краснодарский край, Татарстан и Ставропольский край. При этом наиболее высокая динамика относительно прошлого года отмечалась в Рязанской области (в 2,4 раза), Ульяновской области (+68%), Марий Эл (+66%), Смоленской (+65,5%) и Волгоградской (+62,5%) областях.

Загородные объекты пользователи чаще бронируют в Карелии, Карачаево-Черкесии, Краснодарском крае, Ярославской области и Адыгее. Положительная динамика спроса на аренду загородных объектов наблюдалась в Рязанской (в 3,8 раза), Свердловской (в 2,4 раза), Костромской (в 2,2 раза) областях, Крыму и Тульской области (в 2 раза в обоих регионах).

Из каких каналов вы узнаете о выгодных предложениях для новогоднего тура?     

_________________________________________________

*Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.

-0-