От «Кавказской пленницы» до «Белого лотоса»: как кино меняет туристические маршруты россиян

20 ноября 2025 года. Москва. Вести Туризм.

Кинотуризм, который ещё недавно казался нишевым увлечением, становится заметным трендом, влияющим на выбор маршрутов для путешествий. При этом путешественники подходят к поездкам по местам съёмок прагматично, не желая переплачивать за кинематографические впечатления. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования финтех-компании ЮMoney и сервиса онлайн-бронирования жилья «Суточно.ру».

Отдых как в кино

Если раньше туристические маршруты во многом диктовались классическими путеводителями, то сейчас на потребительский выбор всё активнее влияет кинематограф.

По данным опроса* пользователей ЮMoney, в путешествия ездят 70% россиян. По 26% делают это несколько раз в год или один раз в год, а 18% — раз в несколько лет. Остальные 30% опрошенных не путешествуют.

Интересно, что влияние кинематографа на планирование отпусков пока нельзя назвать доминирующим: для 44% респондентов информация о местах съёмок известных фильмов не играет особой роли. Однако для значительной части аудитории этот фактор уже стал важным: 35% считают такие локации приятным бонусом к путешествию, 16% иногда учитывают их при выборе направления, а 5% целенаправленно строят свои маршруты вокруг знаковых киномест.

Самым популярным таким местом остаётся Новая Зеландия, где снимали трилогию «Властелин колец» и куда хотели бы отправиться 36% опрошенных. На втором месте — Крым с локациями из «Кавказской пленницы» (33%). Замыкает тройку лидеров Санкт-Петербург, по которому хотели бы прогуляться поклонники фильма «Брат» (27%). Каждый пятый опрошенный (20%) хотел бы отправится в Таиланд по местам третьего сезона «Белого лотоса», а 12% хотели бы прогуляться по дворцу Топкапы и подняться на Галатскую башню в Стамбуле, чтобы почувствовать себя на съёмках турецких сериалов.

«Если раньше туристов интересовали в первую очередь места съёмок мировых блокбастеров, то сегодня растёт интерес и к локациям из отечественных фильмов, в том числе советских. Сохраняется глобальный тренд на посещение мест съёмок культовых мировых саг, таких как «Гарри Поттер» в Великобритании (25%) или «Игра престолов» в Хорватии и Исландии (19%). В то же время ностальгия становится новым драйвером развития внутреннего туризма: люди хотят прикоснуться к образам культурного кода, знакомым с детства», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Топ-10 мест для кинотуризма в России

В «Суточно.ру» также отмечают рост интереса туристов к местам съёмок. По данным сервиса, в десятку самых востребованных направлений для кинотуризма входят Москва, Санкт-Петербург, Крым, Пятигорск, Сочи, Нижний Новгород, Териберка, Ярославль, Губаха (Пермский край) и Тула.

«Кинотуризм набирает обороты за счёт развития регионального кино и популярности сериалов и фильмов. Люди хотят почувствовать атмосферу, в которой создавались любимые картины. Однако важно понимать, что чаще всего это становится яркой частью большого маршрута, а не его единственной целью», — комментирует Айрат Мусин, директор по маркетингу «Суточно.ру».

В Москве неизменно популярны маршруты по локациям фильмов «Москва слезам не верит», «Служебный роман», «Ирония судьбы, или С лёгким паром!», в Санкт-Петербурге — по местам съёмок фильмов «Брат», «Питер FM», «Майор Гром».

В Приволжском федеральном округе интерес вызывает Нижний Новгород, где проходили съёмки культовых «Жмурок». Ярославль привлекает поклонников фильма «Афоня», а в Туле путешественники ищут дом, ставший прототипом общежития из фильма «Дурак» Юрия Быкова. В Калининград люди едут проникнуться атмосферой советских фильмов «Судьба человека» и «Женя, Женечка и Катюша». В Пермском крае активно развивается направление по следам «Сердца Пармы»: туристы едут в Губаху, чтобы увидеть декорации и пейзажи исторического фильма.

На севере страны внимание туристов привлекает Териберка, где снимался фильм «Левиафан», на юге — Сочи и Адлер («Бриллиантовая рука»), Крым («Кавказская пленница»), а также Пятигорск («12 стульев»).

Популярность отечественных направлений для кинотуризма подтверждают и результаты опроса ЮMoney. Так, по 21% респондентов с удовольствием поехали бы в Сочи и Адлер («Бриллиантовая рука») и в Карелию («Любовь и голуби»). В список желанных маршрутов также вошли Ростов Великий («Иван Васильевич меняет профессию», 16%), Москва («Москва слезам не верит», 12%), Нижний Новгород («Жмурки», 11%) и Ярославль («Афоня», 9%).

Сколько стоит киноотдых

Главная мотивация кинотуристов — желание снять фото или видео в узнаваемых локациях (21%) и возможность окунуться в атмосферу любимого фильма (19%). Ещё 14% говорят, что такие путешествия помогают им открывать новые города, а 10% получают удовольствие от самого процесса поиска и сравнения реальных мест с экранными.

При этом такой опыт не всегда соответствует ожиданиям. Те, кто уже побывал в известных кинолокациях, отмечают, что реальность может разочаровать. По словам некоторых респондентов, может стать грустно, когда видишь, как сильно изменились со временем места съёмок «Афони» в Ярославле или «Иронии судьбы» на проспекте Вернадского в Москве.

Как отмечают в «Суточно.ру», недорого за кинематографическими впечатлениями можно съездить в Пятигорск, где снимали не только «12 стульев», но и «Чебурашку», и «Аутсорс». Поездка на два дня обойдётся в 25–30 тысяч рублей, аренда жилья этой зимой в среднем стоит 4 400 рублей за сутки. Поездка на пару дней в Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Нижний Новгород, Ярославль, Тулу, Териберку, Губаху будет дороже — в среднем около 30–50 тысяч рублей. Больше всего стоит аренда в Териберке — в среднем 10 000 рублей за сутки. В Нижнем Новгороде средняя ставка составляет 7 240 рублей, в Туле — 7 230 рублей, в Ярославле — 6 850 рублей, в Москве — 6 740 рублей, в Сочи — 5 540 рублей, в Санкт-Петербурге — 5 290 рублей, в Крыму — 5 220 рублей, в Губахе — 4 840 рублей.

Результаты опроса показывают также, что интерес к кинотуризму не всегда конвертируется в готовность к дополнительным тратам. Так, 39% россиян обязательно зайдут в ресторан или отель из фильма, если случайно окажутся рядом, но специально искать такие места готовы лишь 5%. Кроме того, почти половина опрошенных (49%) не стали бы доплачивать за номер в «киношном» отеле или за апартаменты из фильма. Впрочем, 36% согласны на это, если разница в цене будет минимальной. Ещё 10% готовы доплатить до 15% от стандартной стоимости, а 5% — до 30%.

Топ-10 российских городов для кинотуризма

Об опросе

Опрос проводился в октябре и ноябре 2025 года, участники — более 1500 пользователей ЮMoney в возрасте от 35 до 44 лет (36%), от 45 лет и старше (34%), от 25 до 34 лет (29%) и от 18 до 24 лет (1%). Большинство опрошенных — жители Центрального федерального округа (29%), Северо-Западного федерального округа (25%) и Сибирского федерального округа (11%).

-0-