Над Большой гаванью Валлетты раздались залпы пушек: на Мальте стартовал глобальный саммит WTTC 2026
7 октября 2026 года. Валлетта. Вести Туризм.
Валлетта в лучах солнца
В лучах яркого средиземноморского солнца, с видом на одну из самых впечатляющих природных гаваней Европы открылся 7 октября Глобальный саммит Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) в Валлетте с целью обсуждения на высоком уровне вопросов инвестиций, устойчивого развития, геополитики, технологий, а также будущего мирового туризма и путешествий, сообщает eTurboNews.
Трудно было бы представить более аутентичное мальтийское начало. Прежде чем делегаты перешли к официальной части Глобального саммита WTTC, руководство организации вместе с лидерами туристической отрасли Мальты и международными журналистами приняли участие в пресс-конференции под открытым небом. Она прошла на исторической площадке «Салютующая батарея» (Saluting Battery), расположенной у подножия садов Верхняя Барракка в Валлетте.
Великая гавань (Grand Harbour) сверкала в утренних лучах, обрамленная укреплениями Валлетты медового цвета и многовековой историей. Погода была идеальной, а пресс-конференция — переполненной. Многим журналистам пришлось стоять на протяжении всего мероприятия, пока президент и генеральный директор WTTC Глория Гевара, председатель WTTC Манфреди Лефевр д’Овидио, министр туризма Мальты Джо Этьен Абела, председатель Управления по туризму Мальты (MTA) Чарльз Мангион и генеральный директор MTA Карло Микаллеф рассказывали о своём видении саммита и будущего отрасли, вновь ставшей одним из главных двигателей мировой экономики.
В завершение Мальта поставила эффектную точку: традиционные пушки «Салютующей батареи» дали залп в сторону Великой гавани.
Так было ознаменовано начало саммита WTTC на Мальте в 2026 году.
Глория Гевара: «Туризм — это глобальная сила с оборотом $11,6 триллионов»
Самое значимое заявление утра прозвучало от Глории Гевары, вновь возглавившей WTTC в качестве президента и генерального директора. Теперь она руководит организацией, стремящейся расширить свое влияние на глобальный диалог в сфере туризма. Её выступление на Мальте было оптимистичным, амбициозным и подкрепленным впечатляющими цифрами.
Сфера путешествий и туризма вносит вклад в мировую экономику в размере около $11,6 триллионов, сообщила Глория Гевара на пресс-конференции, обеспечивая работой порядка 366 миллионов человек — это примерно каждое девятое рабочее место в мире.
«Если бы мы были страной, — отметила Глория Гевара, — то по своим экономическим показателям вошли бы в число крупнейших государств мира».
Отраслевое мероприятие, проходящее на этой неделе на Мальте, наглядно демонстрирует эту экономическую мощь. По словам Глории Гевары, в нём принимают участие более 200 генеральных директоров и топ-менеджеров, свыше 60 государственных лидеров и около 1000 делегатов со всего мира.
«Это Давос в сфере туризма», — так охарактеризовал саммит председатель WTTC Манфреди Лефевр д’Овидио.
Глория Гевара также четко обозначила уникальность этой встречи, заявив журналистам, что в данной отрасли нет другого события, способного собрать столь представительный состав лиц, принимающих ключевые решения.
Это не просто участники конференции. Многие из тех, кто собрался на этой неделе в Валлетте, определяют, куда будут направлены миллиардные инвестиции, где компании будут расширять свою деятельность и создавать рабочие места, а также какие технологии изменят то, как люди путешествуют.
«Люди, собравшиеся здесь, на Мальте, формируют будущее», — сказала Глория Гевара. Возможно, именно в этом и заключается истинная значимость саммита WTTC.
Привлечение нового поколения к диалогу
Глория Гевара также отметила еще одну особенность саммита этого года: WTTC пригласил на Мальту около 100 молодых людей, представляющих 40 стран.
По словам Глории Гевары, для отрасли, которая постоянно говорит о нехватке кадров и необходимости привлечения нового поколения, крайне важно, чтобы о молодежи не просто рассуждали нынешние лидеры туризма, а чтобы сами молодые люди становились полноправными участниками диалога.
«Они — будущие лидеры», — подчеркнула она.
WTTC стремится узнать их мнение, понять их потребности и побудить их стать частью индустрии путешествий и туризма. Это был один из самых обнадеживающих посылов утра, свидетельствующий о признании того факта, что будущее туризма не может определяться исключительно теми, кто сегодня занимает руководящие посты.
Положение дел в Европе лучше, чем ожидалось
Глория Гевара также привезла на Мальту обнадеживающие экономические новости.
По её словам, рост в сфере туризма и путешествий в Европе прогнозируется по итогам года на уровне около 3,2% (для сравнения: в прошлом году этот показатель составил 2,6%). Ожидается, что расходы иностранных туристов вырастут примерно на 5,8%; также прогнозируется увеличение затрат на поездки как с целью отдыха, так и по делам бизнеса.
Сама Мальта демонстрирует выдающиеся результаты в европейском туристическом секторе.
Согласно прогнозам WTTC, к 2026 году вклад индустрии туризма и путешествий в экономику Мальты составит около $4,9 миллиарда (примерно 16,9% ВВП), а сама отрасль обеспечит работой около 72 200 человек, что составляет более одной пятой всех рабочих мест в стране.
Для небольшого островного государства эти цифры объясняют, почему проведение мероприятий WTTC имеет значение, выходящее далеко за рамки простого престижа.
Манфреди Лефевр д’Овидио: «Мы сейчас проводим здесь «туристический Давос»
Председатель WTTC Манфреди Лефевр д’Овидио приветствовал делегатов с непринужденной уверенностью человека, который явно любит Мальту и связан с этим островом личными узами.
Он сообщил, что Мальта была выбрана из 21 претендента, боровшегося за право принять Глобальный саммит 2026 года. Победе способствовали история страны, её красота и уникальное географическое положение на стыке Европы и Африки.
Манфреди Лефевр д’Овидио также отметил стремительное развитие самой организации WTTC: сегодня она объединяет около 210 компаний, а за последний год число ее членов выросло примерно на 30%.
Однако еще важнее были его слова об амбициях WTTC.
Организация стремится занять лидирующие позиции в мировом секторе путешествий и туризма и напрямую сотрудничать с правительствами, участвуя в формировании стратегии развития отрасли. За этим процессом, безусловно, стоит внимательно следить.
Традиционно WTTC представляет интересы крупнейших частных компаний сферы туризма и путешествий. Под руководством Глории Гевары и Манфреди Лефевра д’Овидио амбиции организации, судя по всему, расширяются, поскольку правительства, туристические направления и корпорации все чаще сталкиваются с одними и теми же проблемами и решают их сообща.
На этой неделе Мальта стала местом встречи, где представители всех трех этих групп собрались в исключительном составе.
Министр Джо Этьен Абела: «Валлетта становится столицей мирового туризма»
Для министра туризма Мальты Джо Этьена Абелы проведение саммита WTTC — это нечто большее, чем просто очередная международная конференция.
Туризм обеспечивает около 17% ВВП Мальты, а каждое пятое рабочее место в стране прямо или косвенно связано с этой отраслью. По словам министра, в ближайшие два дня Валлетта фактически станет мировой столицей туризма.
Здесь собрались более 200 руководителей компаний, представители правительств и лица, принимающие решения в сфере туризма; дискуссии выйдут далеко за рамки официальной программы конференции. На повестке дня — вопросы инвестиций, занятости, устойчивого развития и будущего туристической отрасли. При этом некоторые из бесед, начатых в Валлетте, можно будет определить, куда в конечном счете будут направлены инвестиции и где появятся новые рабочие места в сфере туризма.
Джо Этьен Абела также отметил символичность места проведения мероприятия — на фоне Большой гавани. Мальта, по его словам, может быть крошечной — своего рода «страной в миниатюре», — но её Большая гавань и история свидетельствуют о национальной черте, не раз определявшей судьбу островов: стойкости.
Министр подчеркнул, что будущее туризма нельзя измерять исключительно деньгами. Экономические, социальные и экологические аспекты должны гармонично сочетаться.
«Взаимодействие экономического, социального и экологического измерений — вот в чем заключается суть устойчивого развития», — заявил он.
Для Мальты, где туризм не только чрезвычайно успешен, но и играет заметную роль в повседневной жизни, поиск этого баланса критически важен.
Чарльз Манджион: «Рост должен сопровождаться ответственностью»
Председатель Управления по туризму Мальты Чарльз Манджион развил эту мысль.
Туризм открыл Мальту миру, создал возможности для бизнеса и работников, а также позволил миллионам гостей познакомиться с историей, культурой и средиземноморским укладом жизни страны. Однако, по словам Чарльза Манджиона, туризм — это нечто гораздо большее, чем просто экономические показатели.
«В своем лучшем проявлении туризм создает связи между людьми, - считает он. - Он объединяет людей, способствует взаимопониманию между культурами, поддерживает местные сообщества, создает рабочие места и привлекает инвестиции, а также позволяет туристическим направлениям делиться своей самобытностью с миром».
В то же время для Мальты дальнейший успех сопряжен с ответственностью. «Мы должны продолжать расти, но этот рост должен сопровождаться ответственностью», — отметил Чарльз Манджион. Это означает защиту того, что делает Мальту уникальной, одновременно внедряя инновации и технологии, не теряя при этом человеческого опыта, лежащего в основе путешествий и гостеприимства.
Чарльз Манджион указал на климат и устойчивое развитие, таланты и навыки, технологии, геополитическую неопределенность и меняющиеся ожидания потребителей как на вызовы, стоящие перед туристическими направлениями по всему миру. Ни один из них не может быть эффективно решен правительствами, туристическими направлениями или корпорациями, действующими изолированно.
По его словам, именно поэтому саммит, подобный WTTC, имеет такое значение. Его ценность выходит за рамки выступлений и конференционных сессий и включает в себя установление отношений, обмен идеями и партнерские связи, которые могут возникнуть при личной встрече лиц, принимающих решения.
Карло Микаллеф: «Мальта хочет ценности, а не просто количества»
Генеральный директор MTA Карло Микаллеф более подробно рассказал о том, какой Мальта хочет видеть свою туристическую отрасль.
Вместо того чтобы гнаться за ростом числа туристов как самоцелью, Мальта стремится создать высокодоходную, круглогодичную и устойчивую модель туристической экономики. Она должна приносить пользу местному сообществу и при этом опираться на уникальную идентичность, отличающую эти острова от других мест.
По словам Карло Микаллефа, для этого необходимо сместить акцент с количественных показателей на качественные, а также более грамотно распределять туристические потоки по сезонам, географическим зонам и сегментам путешественников. Кроме того, требуются инвестиции в качество услуг, цифровую трансформацию, принципы устойчивого развития, а также в профессиональную подготовку и развитие талантов.
Пожалуй, самым важным его тезисом стало утверждение о том, что «туризм не может развиваться в изоляции».
Туризм необходимо рассматривать в неразрывной связи с климатической политикой, развитием инфраструктуры, благополучием местных жителей, культурой, образованием и цифровизацией. Ведь будущее туристического направления невозможно реально спланировать силами одного лишь министерства или ведомства по туризму.
Карло Микаллеф связал эту мысль с самим городом, где проходила пресс-конференция. Валлетта была спроектирована после кризиса и построена в соответствии с долгосрочным стратегическим видением, рассчитанным на будущие поколения. По мнению Карло Микаллефа, туризм сегодня требует такого же подхода: планирования не от сезона к сезону или от квартала к кварталу, а с прицелом на смену поколений.
Обсуждение проблемы овер-туризма
Когда иностранным журналистам предложили задать вопросы, неизбежно возникла тема овертуризма.
Как WTTC может помочь путешественникам открывать для себя новые направления и одновременно побуждать их по-новому взглянуть на уже популярные места?
Глория Гевара рассказала о деятельности WTTC в сфере ответственного управления туристическими направлениями (Destination Stewardship) и о семи принципах, призванных наладить более качественное взаимодействие между государственными органами, местными сообществами и туристическим бизнесом.
Ее главный довод был прост. Планирование туризма невозможно отделять от вопросов транспортной доступности, водоснабжения, утилизации отходов и развития инфраструктуры, поскольку туристы пользуются всем этим наравне с местными жителями.
Чтобы туризм оставался устойчивым, подчеркнула Глория Гевара, приносимая им польза должна быть ощутимой как для путешественников, так и для жителей принимающих территорий.
Цель WTTC — не остановить рост туризма, а распределить его экономические и социальные выгоды в пользу малых городов, местных сообществ и менее посещаемых направлений, одновременно защищая культурные и природные богатства, которые изначально сделали эти места привлекательными.
Эта тема невероятно актуальна как для Европы, так и для самой Мальты.
Восемь приоритетов на будущее
Глория Гевара сообщила, что WTTC определил восемь приоритетных направлений, которые станут ключевыми темами саммита. В их числе — геополитическая нестабильность, транспортная связность, экологически устойчивое авиационное топливо, беспрепятственные путешествия, искусственный интеллект, кадровые проблемы и управление туристическими дестинациями.
Однако атмосфера в Валлетте отнюдь не напоминает кризисную. Скорее, наоборот.
В WTTC многие из этих вызовов рассматривают как возможности для обеспечения нового этапа роста мирового туризма, и Глория Гевара неоднократно подчеркивала необходимость реальных действий, а не просто обсуждений.
Цель встречи на Мальте — не в том, чтобы обозначить проблемы, о которых и так знает вся отрасль, или принять очередную декларацию. Задача состоит в том, чтобы собрать в одном месте лиц, принимающих решения, и определить, как можно превратить вызовы в конкретные возможности.
Где появятся следующие 91 миллион рабочих мест в сфере туризма?
Один из показателей, озвученных Глорией Геварой, заслуживает особого внимания правительств всех стран.
Ожидается, что в ближайшее десятилетие индустрия путешествий и туризма создаст 91 миллион дополнительных рабочих мест.
То, где именно появятся эти рабочие места, куда направятся инвестиции и как правительства подготовят кадры и инфраструктуру, отчасти зависит от решений, принимаемых уже сегодня.
Именно здесь, по мнению WTTC, уникальный состав участников — руководители компаний, министры, инвесторы и представители туристических направлений — придает саммиту значимость, выходящую далеко за рамки официальной программы.
Сделки, деловые связи и личные беседы, состоявшиеся на Мальте, в конечном счете могут оказаться столь же важными — а возможно, и более важными, — чем выступления с официальной трибуны.
И, конечно, сама Мальта. Этот саммит невозможно отделить от места его проведения. На Мальтийских островах сохранились одни из древнейших в мире отдельно стоящих монументальных сооружений — доисторические храмы, возведенные еще до Стоунхенджа и египетских пирамид.
Всего в нескольких минутах ходьбы от места проведения пресс-конференции WTTC находится Сокафедральный собор Святого Иоанна. Здесь хранится монументальное полотно Караваджо «Усекновение главы Иоанна Крестителя» — его самая большая известная картина и единственная работа, на которой стоит подпись мастера.
Сама Валлетта — город, включенный в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, — настолько насыщена историей, что даже обычная прогулка между мероприятиями саммита превращается в знакомство с архитектурой и культурой.
В это ясное октябрьское утро вся эта история окружала представителей мировой индустрии туризма.
Солнце освещало известняковые стены Валлетты, а внизу, в водах Большой гавани, скользили суда. Министры сидели бок о бок с руководителями крупнейших мировых туристических компаний, а журналисты со всего света теснились на площадке «Салютующей батареи» (Saluting Battery) — многим приходилось стоять, чтобы услышать, каким, по мнению WTTC, будет дальнейший путь одной из важнейших отраслей мировой экономики.
Для Мальты трудно было бы представить себе более удачную сцену.
А затем грянули пушки.
В повестке дня пресс-конференции оставался последний пункт, и никому из присутствующих на исторической площадке «Салютующая батарея» (Saluting Battery) в Валлетте не дали бы забыть, где именно они находятся.
После последнего вопроса внимание переключилось со статистики туризма, инвестиций и искусственного интеллекта на пушки, обращенные к Большой гавани.
Раздался традиционный залп, и его грохот прокатился над одной из величайших гаваней Средиземноморья.
На мгновение показатели ВВП, проблема избыточного туризма, экологичное авиационное топливо и будущее искусственного интеллекта отошли на второй план. Это была Мальта, и начало мероприятия получилось поистине впечатляющим.
Затем основная работа переместилась на сам Глобальный саммит WTTC: в ближайшие дни Глория Гевара, Манфреди Лефевр д’Овидио, правительственные лидеры и более 200 самых влиятельных руководителей отрасли будут обсуждать дальнейшие пути развития туризма.
В центре официальных дискуссий окажутся вопросы устойчивого развития, инвестиций, искусственного интеллекта, создания рабочих мест, транспортной доступности, управления туристическими направлениями и будущего нового поколения. Безусловно, состоятся и сделки, знакомства и обсуждения, которые останутся за рамками официальной программы на сцене.
Возможно, именно в этом и кроется подлинная история WTTC.
В это чудесное солнечное утро над Большой гаванью Валлетты Мальта обеспечила исторический антураж, Глория Гевара представила глобальное видение, а пушки позаботились о том, чтобы никто не пропустил главный посыл церемонии открытия.
Саммит WTTC 2026 года стартовал.
Представители 24 стран обсудили необходимость пересмотра правил конкурентоспособности в сфере туризма
Министры и руководители крупнейших мировых компаний из 24 стран встретились на Глобальном саммите WTTC на Мальте, чтобы обсудить вопрос, определяющий будущее туризма: что делает туристическое направление конкурентоспособным в современных условиях? В ходе дискуссии в Валлетте обсуждались самые разные темы — от визовых систем на базе искусственного интеллекта и технологий беспрепятственного пересечения границ до развития авиасообщения и инвестиций, — что позволило наметить возможные пути дальнейшего развития мирового туризма. Об этом также рассказывает eTurboNews.
Их диалог был посвящен укреплению конкурентоспособности туризма за счет более тесного сотрудничества государственного и частного секторов.
Встреча высокого уровня, прошедшая в рамках 26-го Глобального саммита WTTC, была посвящена анализу того, как визовая политика, пограничные технологии, авиасообщение, нормативное регулирование, инфраструктура и инвестиционный климат меняют характер конкуренции между туристическими направлениями по всему миру. Участники — представители правительств и бизнеса — сошлись во мнении о необходимости более тесного взаимодействия для привлечения путешественников и инвестиций, а также для устранения барьеров, сдерживающих рост отрасли.
В центре дискуссии, проходившей под девизом «Пересмотр правил глобальной конкурентоспособности», оказались вопросы обеспечения беспрепятственных путешествий и усиления международной конкуренции за привлечение инвестиций в туристический сектор.
Это мероприятие также подтвердило роль WTTC как площадки для диалога между государственными структурами и крупнейшими мировыми компаниями индустрии туризма и путешествий — в период, когда координация усилий государственного и частного секторов становится все более важной темой для всей отрасли.
Среди представителей государственных ведомств на встрече присутствовали: министр туризма и древностей Египта Шериф Фатхи; государственный секретарь по туризму Испании Росарио Санчес Грау; министр туризма Бахрейна Фатима бинт Джаафар Аль-Сайрафи; министр туризма Мальты Джо Этьен Абела; представитель Министерства торговли США Роберт О’Лири; а также министр туризма Индии Гаджендра Сингх Шекхават.
В числе участников от частного сектора были Уильям Хайнеке, основатель и председатель совета директоров компании Minor International; Эйдзиро Ямакита, председатель совета директоров JTB Corp; Зубин Каркария, основатель и генеральный директор VFS Global (партнер WTTC в сфере мобильности); Махер Кубаа, президент Amadeus в регионе EMEA; Паоло Барлетта, генеральный директор Arsenale; Сентил Гопинат, генеральный директор ICCA и Лаура Силео Пават, директор по глобальным брендам и центрам посещения (Global Brand Homes) компании Pernod Ricard.
«Конкурентоспособность формируется благодаря партнерству, — заявила президент и генеральный директор WTTC Глория Гевара. — Когда государственные структуры и представители отрасли работают сообща, они создают условия для инвестиций, инноваций, развития транспортного сообщения и экономического роста».
По словам Глории Гевары, дискуссии в Валлетте показали, что укрепление сотрудничества между государством и бизнесом имеет решающее значение для обеспечения будущего индустрии туризма и путешествий.
Беспрепятственные путешествия, визовые процессы с использованием ИИ и развитие авиасообщения
Первая дискуссия под названием «Беспрепятственные путешествия: где встречаются государство и бизнес» была посвящена всем этапам поездки: от получения виз и прохождения пограничного контроля до авиасообщения, внедрения технологий, сферы гостеприимства и логистики.
Обсуждение проходило на фоне растущей значимости биометрических систем пограничного контроля, цифровой идентификации личности и обработки визовых заявок с применением искусственного интеллекта для обеспечения международной мобильности.
Однако перед государственными органами стоят не только технологические задачи. Им необходимо находить баланс между требованиями безопасности и миграционным контролем, с одной стороны, и растущей потребностью в обеспечении быстрого и предсказуемого въезда в страну — с другой.
Для путешественников и туристических компаний излишние сложности при пересечении границы могут повлиять на выбор направления поездки так же сильно, как цены, пропускная способность авиалиний или наличие мест в отелях.
Поэтому министры и представители бизнеса обсудили, как технологии могут повысить уровень безопасности и одновременно устранить неоправданные барьеры для путешествий.
Туристические направления конкурируют не только за туристов, но и за капитал.
В ходе второй дискуссии, посвященной теме «Победа в гонке за глобальные инвестиции», внимание участников переключилось с путешественников на инвесторов.
Обсуждались шаги, необходимые для того, чтобы туристические направления стали по-настоящему привлекательными для вложений, ведь страны конкурируют за частный капитал для финансирования строительства отелей, курортов, объектов досуга, авиационной инфраструктуры и других проектов в сфере туризма.
В числе обсуждаемых тем были вопросы регулирования, инфраструктуры, транспортной доступности, мер стимулирования и принятия политических решений.
Также ставился вопрос о том, остаются ли эффективными традиционные инструменты привлечения инвестиций — такие как налоговые льготы, программы «золотых виз» и особые экономические зоны — в условиях, когда инвесторы все больше ценят быстроту принятия регуляторных решений, прозрачность и предсказуемость.
Это свидетельствует о важных переменах в факторах, определяющих конкурентоспособность туристических направлений.
Страна может предлагать привлекательные стимулы, однако инвесторам также важно понимать, как быстро утверждаются проекты, насколько предсказуемы нормы регулирования и обеспечивает ли государственная политика достаточную долгосрочную определенность для крупных капиталовложений.
Растущая роль туризма в экономике
Эта дискуссия проходила на фоне того, как сфера туризма и путешествий продолжает играть ключевую роль в обеспечении занятости, привлечении инвестиций и развитии экономической активности.
Согласно данным исследования Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), представленным на саммите, в 2025 году вклад этой отрасли в экономику Европы составил около 3 трлн долларов США, обеспечив 40,7 миллиона рабочих мест, а расходы иностранных туристов на континенте достигли примерно $835 миллиардов.
Эти цифры объясняют, почему вопросы, традиционно относимые к сфере туристической политики (визовый режим, аэропорты, инфраструктура, правила инвестирования и пограничные технологии), все чаще пересекаются с более широкой национальной экономической политикой.
В ходе диалога в Валлетте также была обозначена ключевая проблема отрасли: правительства контролируют многие аспекты политики и инфраструктуры, от которых зависит рост туризма, в то время как значительная часть инвестиций, инноваций и обеспечения качества обслуживания приходится на долю частных компаний.
Ни одна из сторон не может легко достичь своих целей в одиночку. Таким образом, для туристических направлений, стремящихся сохранить конкурентоспособность, задача заключается не столько в простом увеличении числа посетителей, сколько в создании таких условий, при которых путешественники могут беспрепятственно перемещаться, бизнес — уверенно инвестировать, а государственные органы и представители отрасли — оперативно реагировать на изменения глобальной ситуации.
Благодаря этому «Диалог мировых лидеров» (Global Leaders Dialogue) становится чем-то большим, чем просто очередная встреча министров на полях саммита по туризму.
Кроме того, мероприятие WTTC на Мальте поднимает более широкий вопрос: по мере того как сфера туризма и путешествий приобретает все большее экономическое и политическое значение, не станет ли более тесная координация между государством и бизнесом новой основой глобальной конкурентоспособности в этой отрасли?
-0-