Майя Ломидзе: «Внутренний и въездной туризм столкнулись с замедлением роста в 2025 году»
4 февраля 2026 года. Москва. Вести Туризм.
Исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе напомнила об основных трендах туристической отрасли 2025 года в рамках брифинга в пресс-центре МИА «Россия Сегодня», сообщает Телеграм-канал АТОР.
2025 год: два разных сценария
Выездной туризм показал положительную динамику благодаря укреплению рубля. Ряд стран по посещаемости российскими туристами даже побили рекорды «доковидного» 2019 года.
Внутренний и въездной туризм столкнулись с замедлением роста. Ключевой удар по внутреннему рынку нанесло закрытие Анапы, которое повлияло на спрос по многим направлениям, особенно на Краснодарский край.
ТОП-5 лидеров внутреннего туризма в 2025 году
Несмотря на неровную динамику, пятерка лидеров осталась прежней:
Главный триумфатор 2025-го — Крым
Рост на полуострове начался ещё до новостей о закрытии Анапы. Аналитики АТОР связывают успех с гуманной ценовой политикой региона в сравнении с другими курортами, что сделало его привлекательным для туристов, несмотря на логистические сложности.
Феноменальный старт продаж
Аналитики фиксируют аномально высокую активность туристов уже в первом квартале. Главная причина — желание зафиксировать цену в условиях постоянного роста стоимости путевок. Акции раннего бронирования, действующие до конца марта, позволяют сэкономить от 15% до 50% по сравнению с летними ценами.
Хиты продаж на внутреннем рынке
На российские направления сейчас приходится 5-10% всех ранних продаж. Лидеры — пляжные регионы:
- Краснодарский край и Крым — главные мотиваторы для летнего отдыха.
- Дагестан — один из немногих регионов, активно предложивший спецпрограммы с туроператорами и вошедший в топ направлений.
- Интерес также есть к другим республикам Северного Кавказа, но в меньших объемах.
При этом Ставропольский край, где в прошлом году был аншлаг, практически не участвует в акциях.
Зарубежные направления: больше выбора и скидок
На выездной туризм приходится 90-95% ранних бронирований. Скидки здесь значительнее, так как многие зарубежные отели готовы снижать цены на лето на 50-60%.
Летние хиты уже определяются:
1. Турция — ожидается абсолютный лидер сезона.
2. Египет и ОАЭ.
3. Таиланд (как круглогодичное направление).
Отмечается значительный, хотя и не взрывной, рост спроса на Китай после отмены виз, особенно со стороны Дальнего Востока.
Главный тренд: «Короче, но комфортнее»
Продолжается тенденция 2025 года: туристы сокращают продолжительность поездки, но выбирают более дорогие отели и экономят на дополнительных услугах. Окончательная картина летнего сезона станет ясна к апрелю-маю.
Главный лайфхак от эксперта
«Чем ближе к окончанию акций раннего бронирования (конец марта), тем меньше размер скидки. Максимальная выгода — у тех, кто уже купил тур в январе».
Динамика и география роста китайского туризма
Россияне в Китай: Ожидания оправдались — спрос вырос на 15-30%. Наибольший прирост — в приграничных регионах (например, в Хабаровском крае), что говорит о популярности коротких и доступных поездок.
Китайцы в Россию: Въездной поток из КНР также увеличился, причем уже в зимний сезон, который традиционно считался низким.
Новый тренд: «Зимняя Россия» глазами туристов из Азии
Отмена виз совпала с растущим интересом азиатских гостей (из Китая и стран Ближнего Востока) к зимней России. Зимние города, особенно Москва, стали для них экзотическим направлением. Это подтверждает общемировую тенденцию смещения пиков спроса — теперь он распределяется более равномерно в течение года.
Однако есть нюанс: в классические для китайских туристов города (Москва, Санкт-Петербург, Мурманск) прирост пока скромнее — около 15%. Основной рост въездного потока также сконцентрирован в приграничных регионах России.
Прогноз и задачи
Лето 2026 года станет ключевым индикатором: покажет, перерастет ли рост в приграничных зонах в масштабный интерес ко всей стране.Китай и Ближний Восток сегодня — ключевые макрорегионы с растущим спросом на Россию. Для дальнейшего развития этого потенциала АТОР уже направила в Минэкономразвития ряд предложений, дополняющих текущие меры по привлечению иностранных туристов.
Итог: Взаимная отмена виз дала мощный импульс, особенно для локального приграничного туризма и нового «зимнего» продукта. Следующая задача — трансформировать этот импульс в устойчивый рост потока в оба направления по всей географии.
Куда поехать в отпуск прямо сейчас: подборка для тех, кто не может ждать лета
Майя Ломидзе, сравнив цены с прошлым годом, отметила, что стоимость туров на большинство «зимне-весенних» направлений либо немного ниже, либо выше всего на 5% при вылете из крупных городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга.
Топ направлений для срочного отпуска:
- ОАЭ — гарантированное солнце и комфорт.
- Египет — короткий перелет и теплое море.
- Таиланд — классика круглогодичного отдыха.
- Вьетнам — тропики, пляжи и яркая культура.
- Мальдивы — элитный отдых по относительно доступной (как никогда!) цене.
Минэкономразвития отреагировало на просьбы туроператоров облегчить въезд иностранцев в Россию
Министерство проявило заинтересованность в решении проблем въезда иностранных туристов, рассказала Майя Ломидзе. В конце января АТОР направила предложения в Минэкономразвития и Банк России по устранению системных барьеров для роста въездного турпотока. Позиция была сформирована совместно с двумя десятками ведущих туроператоров.
Граница — ключевая проблема
Одним из главных вопросов стало длительное прохождение паспортного контроля иностранными туристами в российских аэропортах — иногда от 3 до 7 часов.Минэкономразвития запросило у АТОР детализированные данные по конкретным случаям задержек для дальнейшей работы с пограничными службами.
Лимит $10 000 — барьер для премиум-туристов
Также обсуждается возможный пересмотр лимита на ввоз наличной валюты без декларирования. Сейчас он составляет $10 000, что, по мнению АТОР, не соответствует текущему портрету туриста.
Основной поток сегодня — премиальные туристы из стран Ближнего Востока и Азии, которые активно тратят, но ограничены валютными правилами. При этом иностранные гости не могут свободно пользоваться банковскими картами в России. Решения по увеличению лимита пока нет.
Что ещё предлагает АТОР:
- усилить маркетинг России за рубежом (B2B и B2C, ТВ и наружная реклама);
- финансовую поддержку туроператоров за каждого привезённого туриста;
- расширение программы ознакомительных поездок для иностранных партнёров;
- упрощение использования бренда Discover Russia;
- решение проблем с обменом валюты, включая круглосуточные пункты в аэропортах.
Безвиз с Индией может дать мощный рост турпотока
Отмена виз с Индией могла бы стать настоящим прорывом для въездного туризма, считает Майя Ломидзе. «Индия — мегаинтересная страна и для выездного, и для въездного туризма. Взаимный интерес есть давно, но он так и не реализуется», — отметила она.
Эксперты приводят успешные примеры с другими странами:
- после отмены виз с Китаем турпоток вырос, а доля китайских туристов достигла до 50% въезда в РФ,
- безвиз с Оманом удвоил поток туристов,
- от Иордании, Саудовской Аравии и Турции туроператоры также ожидают кратный рост (в ряде случаев — в 2–3 раза).
На этом фоне потенциал Индии выглядит колоссальным. «Полная отмена виз с Индией была бы правильным шагом и для въездного, и для выездного туризма», — резюмировала Майя Ломидзе.
-0-