Китайские туристы всё чаще ищут нестандартные туры в Россию

30 октября 2026 года. Пекин. Вести Туризм.

Китайский рынок меняется: туристы активнее интересуются природными маршрутами, поездками в регионы, культурными событиями и индивидуальным форматом отдыха. Как считают эксперты, новый тренд требует от российского турбизнеса более гибкого и креативного подхода. По словам руководителя департамента въездного туризма компании BSI Group Натальи Петровой, прошедшая в Пекине международная туристическая выставка China Outbound & Inbound Travel Market (COITM-2026) показала растущий интерес китайских туристов к неизбитым маршрутам по России, сообщает сайт Российского союза туриндустрии (РСТ).

«Люди старшего поколения по-прежнему ориентированы на стандартные экскурсионно-познавательные программы с осмотром архитектурных памятников Москвы и Санкт-Петербурга, классических музеев, и это — основная аудитория крупных туроператоров. Молодежь, которая активно черпает идеи из соцсетей и пользуется сервисами, построенными на основе искусственного интеллекта, все чаще ищет аутентичные впечатления и выбирает предложения на Ctrip.com и других онлайн-платформах, которых в Китае очень много», — прокомментировала Наталья Петрова, руководитель департамента въездного туризма BSI Group.

Центр стратегических разработок (ЦСР) организовал на выставке работу объединенного российского стенда под национальным туристическим брендом Discover Russia. В мероприятии участвовали представители 12 российских регионов, гостиничного и транспортного бизнеса, финансовых и цифровых сервисов, а также туроператоры.

По словам Натальи Петровой, среди маршрутов, которые интересуют китайских туристов, — Мурманск и Арктика, где можно увидеть северное сияние, Алтай с его горными пиками и бирюзовыми реками и даже Южная Сибирь.

«К нам на стенд приходили специалисты и просто туристы, было много вопросов и разнообразные запросы на поездки и экскурсии, в том числе тематические, например, катание на танках, литературные туры по местам жизни Пушкина, который в Китае широко известен, речные круизы по России. Все это очень интересно, сейчас мы актуализируем предложения для своих партнеров», — отметила она.

С другой стороны, как заметила Наталья Петрова, китайские туристы проявляют известную осторожность, учитывая геополитическую ситуацию.

«Безвизовый режим, безусловно, стимулировал спрос, тем не менее объемы китайского въезда, которые были у нас в компании до ковида, до сих пор не восстановились. Пока поток в целом по стране, особенно в Москве и Санкт-Петербурге, невелик, намного ниже доковидного уровня. На мой взгляд, основную статистику по въездному турпотоку из КНР сейчас дают Сибирь, Приморский край, Дальний Восток. Одновременно это совпадает с трендом, что помимо классических центров России стал активнее развиваться туризм в приграничных и других отдаленных регионах», — считает Наталья Петрова.

«Хорошим инструментом продвижения и продаж представитель BSI назвала платформу Visit Russia. Это удобный формат для желающих приехать в Россию, фактически маркетплейс, на котором представлены продукты различных туроператоров, предложения по бронированию трансферов и отелей, услуги страховых компаний. Платформа полностью закрывает потребности иностранного туриста, планирующего путешествие в нашу страну, и располагает возможностью проконсультироваться с ИИ-помощником на своем языке и опытными тревел-специалистами, задать любой вопрос до поездки и подобрать наиболее подходящий маршрут. У нас уже есть реальные брони от Visit Russia и отзывы довольных туристов», — рекомендует она.

Директор по маркетингу платформы Visit Russia Максим Попов видит большие перспективы для развития проекта на китайском рынке.

«Сейчас у нас Китай среди приоритетных направлений, мы будем здесь плотнее работать, присутствовать на популярных онлайн-площадках, в соцсетях, выстраивать под китайский рынок инфраструктуру. У местных туроператоров есть запрос на FIT-продукт, маршрут которого, в отличие от группового тура, формируется строго под индивидуальные пожелания клиента или небольшой группы туристов. Они готовы продавать такие туры в Россию, но не всегда могут выстраивать под них инфраструктуру, мы ее как раз и предлагаем», — считает Максим Попов.

По его словам, возможности платформы Visit Russia были представлены на российско-китайском бизнес-завтраке, который ЦСР провел в Пекине в преддверии деловой программы COITM-2026.

«Участвовали 46 китайских компаний, включая глобальные туристические холдинги, крупных операторов, представителей делового туризма, профессиональные отраслевые объединения», — рассказывает он.

В 2025 году китайские путешественники совершили более 148 миллионов зарубежных поездок. При этом, по данным Пограничной службы ФСБ России, российские границы с целью туризма в первом полугодии 2026 года пересекли лишь 380,6 тысячи граждан Китая — на 19,8% больше, чем за аналогичный период 2025 года.

Безвизовый режим стимулирует взаимный туризм, однако въездной поток пока практически втрое меньше выезда российских туристов в Китай, который составил 936 тысяч поездок. При этом выездной поток растет опережающими темпами: за первые шесть месяцев 2026 года он увеличился на 61%.

-0-