Какую одежду россияне берут в отпуск: исследование ЮMoney и Lamoda

4 июля 2024 года. Москва. Вести Туризм.

Финтех-компания ЮMoney и ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл Lamoda проанализировали спрос на курортную одежду, круизные коллекции одежды, обувь и аксессуары с 1 по 20 июня 2023 и 2024 годов, а также с 1 по 20 мая 2024 года. По данным аналитиков, в июне 2024 года россияне стали покупать в два раза больше обуви и на 83% больше одежды для отдыха и спорта по сравнению с предыдущим годом. 

Россияне обуваются к отпуску

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 20 июня 2024 года относительно аналогичного периода в прошлом году сильнее всего выросло число покупок обуви — более чем в два раза, оборот платежей в обувных магазинах вырос почти в 3 раза, число покупателей стало больше в 2,5 раза, а средний чек увеличился на 12% и составил 6 862 рубля.

По данным аналитиков Lamoda, с 1 по 20 июня 2024 года, относительно периода с 1 по 20 мая, число покупок сабо выросло в 2 раза, сланцев — на 92%, босоножек — на 84%, акваобуви — на 66%. Самые популярные марки обуви, которые пользовались спросом у россиян — Thomas Munz, Tervolina, T.Taccardi и Abricot.

Спрос на одежду растет

По данным аналитиков Lamoda, общий прирост продаж товаров для отпуска с 1 по 20 июня 2024 года по сравнению с месяцем ранее составил 45%. 

«Летом большинство россиян отправляются в отпуск всей семьей, поэтому растет спрос как на одежду для отдыха и спорта, так и на детскую, женскую и мужскую одежду. Поскольку большинство летних круизных коллекций ориентировано на женщин, мы видим рост числа покупок женской одежды в июне по сравнению с маем. С 1 по 20 июня 2024 года по сравнению с 1-20 мая 2024 года число покупок женской одежды выросло на 63%, оборот в этой категории увеличился на 54%, а покупателей стало больше на 57%, средний чек при этом изменился незначительно — стал ниже на 6% и составил 9 765 рубля», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 20 июня 2024 года относительно аналогичного периода в 2023 году число покупок одежды для активного отдыха и спорта выросло на 83%, оборот в категории стал выше на 81%, покупателей стало больше на 40%, а средний чек не изменился и составил 11 185 рублей. По сравнению с 1-20 мая 2024 года число покупок увеличилось на 13%, оборот вырос на 13%, а покупателей стало больше на 8%.

В июне 2024 по сравнению с июнем 2023 года выросло и число покупок детской одежды — на 30% год к году, оборот в этой категории стал выше на 65%, а покупателей стало больше на 16%. Средний чек вырос на 27% и составил 8 588 рублей.

С 1 по 20 июня 2024 года относительно аналогичного периода в 2023 году число покупок мужской и женской одежды выросло на 45%, оборот — на 29%, а покупателей стало меньше на 6%. Средний чек при этом снизился на 11% и составил 10 274 рубля.

За отчетный период в два раза выросло число покупок шорт, сарафанов, пляжных платьев. Как отмечают аналитики Lamoda, в июне на 95% больше, чем в мае, стали покупать пляжных плавок, на 87% больше — туник, на 66% — парео, на 61% — панам, на 54% — платьев. Самые популярные бренды купальников и плавок у россиян — Calzedonia, Incanto и Tezenis. Из платьев и сарафанов — Zarina, Befree и Funday. При выборе панам россияне отдают предпочтение брендам Hugo Boss и Lyle & Scott. 

-0-