Как подготовить успешный проект ТРК за 5 месяцев?
17 ноября 2020. Москва. Вести Туризм
Завершилась Акселерационная программа методической поддержки и обучения участников Всероссийского конкурса на создание туристско-рекреационных кластеров (ТРК) и развитие экотуризма в России: 3 модуля, 36 проектов ТРК, 6 менторов, около 1000 участников, более 80 лекций, стратегических сессий и мероприятий, более 200 часов видеозаписей. Программа показала свою востребованность в регионах и стала наглядным примером того, как можно и нужно системно работать с ООПТ и прилегающими к ним территориями. И уже можно говорить о первых результатах акселератора: проекты получили поддержку региональных властей, были презентованы представителям федеральных министерств и ведомств, институтов развития, а также инвесторам, которые взяли часть проектов в проработку с целью дальнейшего взаимодействия, часть финалистов конкурса получила гранты от Ростуризма.
Акселерационная программа стартовала в июне, сразу же после объявления о начале приема заявок на Всероссийской конкурс по развитию экотуризма, и состояла из подготовительного этапа и трех модулей. Разрабатывая Акселератор, организатор конкурса - Агентство стратегических инициатив – ставил свой целью создание практикоориентированной отраслевой обучающей программы, направленной на результат, в рамках которой ее участники к финалу проекта могли сформировать уникальный для туристской отрасли России продукт, готовый к реализации - экономически обоснованный мастер-план туристско-рекреационного кластера на ООПТ и прилегающих к ним территориях. Задача программы - повышение уровня знаний и выработка новых профессиональных компетенций у команд-финалистов. Для эффективной работы на краудсорсинговой платформе проекта https://priroda.life/ был создан раздел, состоящий из открытой и закрытой (доступной только финалистам конкурса) части. В нем собрана вся информация по всем модулям обучающей программы, включая лекции, презентации спикеров и иные материалы, необходимые для учебы команд. Проект показал свою высокую востребованность: общее количество зарегистрированных на платформе пользователей почти достигло 400 000 человек.
На протяжении нескольких месяцев команды-финалисты – около 1000 человек – работали над проектами в рамках 1-го и 2-го Модулей: консультировались с профильными экспертами, общались с персональными наставниками и обменивались опытом друг с другом, отрабатывали навыки презентации и ораторского искусства. К каждой команде был прикреплен наставник — ментор, который помогал расставить приоритеты и сделать работу команды эффективнее. В процессе обучения участники узнали, как запустить процессы, которые обеспечат условия для привлечения инвестиций и развития локальной экономики, сохранения и капитализации местной культуры культурного наследия, а также повысят качество туристического продукта, и проделали новаторскую работу над изменениями к лучшему на реальной территории, рассмотрели различные варианты привлечения финансирования — от частных и заемных инвестиций до привлечения средств государственной поддержки и программ институтов развития.
Проект включал и открытую лекционную онлайн-программу – для всех, кому небезразлична тема экотуризма и сохранения природных территорий. 8 еженедельных open talk’ов в течение августа и сентября, на которых более 40 представителей государства, бизнеса и учреждений ООПТ, а также ведущих экспертов туристской отрасли, экономистов, архитекторов, маркетологов, программистов делились опытом и знаниям, обсуждали точки роста внутреннего туризма в регионах, эффективные механизмы развития экотуризма и факторы инвестиционной привлекательности территорий на примере действующих ООПТ. Популярность и востребованность лекций сложно переоценить: видеозаписи уже имеют почти 10 000 просмотров (они собраны в единый плейлист на официальном сайте проекта https://priroda.life/ ).
Завершился Акселератор 3-м модулем, посвященным непосредственно формированию мастер-плана и стратегии развития территории, и тремя важнейшими для конкурсантов мероприятиями: GR-питчингом и инвест-питчингом – очными защитами своих проектов перед экспертами, представителями институциональных партнеров конкурса — Министерства природных ресурсов и экологии РФ, Министерства РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики, Федерального агентства по туризму (Ростуризм), а также Министерства транспорта России, Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства России
и Министерства сельского хозяйства РФ - и представителями бизнес-сообществ, институтов развития и потенциальных инвесторов.
Задачей команд-победителей было не просто дать краткую характеристику своим проектам, но обосновать их предварительную экономическую модель и сформировать свой запрос в адрес существующих государственных программ, соответствующих целям реализации проектов, и потенциальных инвесторов. Более 40% из 100 присутствовавших на питчинге инвесторов отметили, что готовы вложить в проекты от 15 до 100 млн руб., около 35% — до 15 млн руб., а почти четверть готовы профинансировать проекты в объеме более 100 млн руб. Более половины в первую очередь рассматривают для вложений Европейскую часть России, около 30% готовы вкладывать в Урал и Сибирь. В ходе мероприятия потенциальные инвесторы отметили, что наиболее важными параметрами при принятии решения о вхождении в проект для них являются: срок окупаемости, наличие инфраструктуры и уже существующих турпотоков, возможность начать с небольших инвестиций для подтверждения надежности проекта и прозрачность системы взаимодействия всех участников процесса.
Ольга Захарова, заместитель генерального директора Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ): «Обучающая программа – это авторская методическая поддержка, которая позволила участникам выработать решение для каждой конкретной территории, создать продукт, интересный частным и государственным инвесторам, органам власти, руководителям субъектов РФ. В нашей программе было много практикоориентированных обучающих мероприятий и индивидуальных консультаций с менторами, которые сформировали профессиональные компетенции по созданию качественного и востребованного туристского продукта, способствующего популяризации внутреннего туризма. Команды создали проекты, которые не просто привлекли инвесторов, но и стали фундаментом для развития локальной экономики и формирования региональных брендов. Нам удалось объединить сообщество и создать действительно конкурентоспособный туристский продукт, который будет востребован разными целевыми аудиториями, привлекателен для инвесторов и актуален для региона. Именно такой системный подход - через создание кластеров - может стать наиболее эффективным для развития территорий».
На этом проект не заканчивается: уже в пятницу команды ожидает новое «испытание» - КСО-питчинг (презентация проектов корпорациям), а затем для них будет проведена дизайн-сессия с туроператорами и креативными маркетинговыми агентствами совместно с РСТ и «Национальными приоритетами». По результатам всех этих мероприятий и проведенной в течение года работы Агентство стратегических инициатив представит проекты команд-победителей и финалистов, а также результаты акселератора заместителю председателя Правительства Российской Федерации Дмитрия Чернышенко.
Организатор конкурса — Агентство стратегических инициатив. Оператор — Агентство стратегического развития «ЦЕНТР». Конкурс проходит при поддержке профильных ведомств: Министерства природных ресурсов и экологии РФ, Министерства РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики, и Федерального агентства по туризму РФ. Сайт: https://priroda.life/.
