Глобальный саммит WTTC на Мальте завершён. Следующий саммит пройдёт в Дели

10 октября 2026 года. Валлетта. Вести Туризм.

Глобальный саммит WTTC 2026 на Мальте завершился важными заявлениями о политике в сфере туризма, награждением лидеров правительств и объявлением новых приоритетов для глобальных путешествий. О чем договорились лидеры отрасли и что будет дальше? Сайт eTurboNews анализирует ключевые события.

На саммите министры туризма пяти стран получили международное признание, а новый европейский отчет о туризме определил амбициозные приоритеты на предстоящее десятилетие.

Саммит подчеркнул растущую важность сотрудничества между правительствами и частным бизнесом, и WTTC отметил лидеров туристической отрасли из Мальты, Египта, Индии, Турции и Южной Африки.

Наряду с награждением, WTTC представил крупный европейский доклад о политике в сфере туризма, посвященный инвестициям, транспортной доступности, устойчивому развитию, искусственному интеллекту и управлению туристическими направлениями.

Для мировой туристической индустрии встреча на Мальте стала не просто возможностью отметить экономический рост. Она также предоставила платформу для обсуждения того, как правительства, туристические направления и лидеры частного сектора могут сотрудничать, чтобы повлиять на будущее отрасли.

Мальта в центре внимания

Заместитель премьер-министра и министр здравоохранения Мальты Ян Борг получил награду WTTC Global Leadership Award за свою роль в поддержке саммита и поощрении сотрудничества между правительством и туристической отраслью.

По данным WTTC, ожидается, что в 2026 году сектор путешествий и туризма Мальты внесет в национальную экономику $4,9 миллиарда, что составит 16,9% ВВП и обеспечит более чем каждое пятое рабочее место.

Островное государство также зафиксировало увеличение вклада туризма в ВВП на 16,8% в 2025 году, что делает его одним из лидеров Европы.

Министры туризма со всего мира удостоены наград

WTTC вручила награды Global Champion Awards нескольким лидерам правительств, отметив их туристическую политику и усилия по укреплению отношений с частным сектором.

Среди лауреатов:

• Египет: Шериф Фатхи, министр туризма и древностей, отмечен за то, что Египет продолжает расширять туристическую инфраструктуру и привлекать иностранных туристов.
• Индия: Гаджендра Сингх Шехават, министр туризма Индии, отмечен за поддержку инвестиций в туризм и развитие туристической экономики страны, прогнозируемый объем которой к 2026 году достигнет 286,1 млрд долларов США.
• Турция: Мехмет Нури Эрсой, министр культуры и туризма, отмечен за поддержку инвестиций в туризм и развитие туристических направлений.
• Южно-Африканская Республика: Патрисия де Лиль, министр туризма, отмечена за содействие созданию рабочих мест в сфере туризма, привлечению инвестиций и государственно-частному сотрудничеству.
• Испания: Жорди Эреу, министр промышленности и туризма, отмечен за достижения страны в сфере туризма и участие в WTTC.

Награды подчеркнули акцент WTTC на более тесных связях между государственными органами, принимающими решения, и мировым сообществом туристического бизнеса.

WTTC определяет восемь приоритетов для будущего туризма в Европе

Одним из наиболее важных объявлений саммита стал выпуск доклада «Путешествия и туризм в Европе: глубокий анализ роста, перспектив и политики».

В докладе определены восемь приоритетов для повышения конкурентоспособности европейского туризма: беспрепятственное путешествие, диверсификация рынков-источников, инвестиции, устойчивое развитие, управление дестинациями, развитие трудовых ресурсов, искусственный интеллект и связь.

По данным WTTC, в 2025 году туризм внес почти $3 триллиона в экономику Европы, обеспечив 40,7 миллиона рабочих мест. Организация прогнозирует, что к 2036 году этот сектор может внести $3,8 триллиона.

В докладе также содержится призыв уделить больше внимания туризму в инвестиционных и политических решениях Европейского союза, включая предстоящую стратегию ЕС в области туризма и обсуждение бюджета на 2028–2034 годы.

Малые предприятия, ИИ и будущее туризма

Помимо правительственных наград и экономических прогнозов, программа саммита затронула ряд вопросов, влияющих на будущее отрасли.

Среди центральных тем обсуждения были искусственный интеллект, цифровые пограничные процедуры, устойчивость дестинаций, устойчивое развитие и инвестиции.

WTTC также подчеркнула свою инициативу «Вместе в путешествиях», направленную на поддержку малых и средних предприятий в сфере туризма, и представила молодежное движение для вовлечения студентов и будущих специалистов отрасли в глобальные дискуссии о туризме.

WTTC на Мальте чествует легенд отрасли

На Всемирном саммите по туризму и коммуникациям (WTTC) на Мальте были отмечены заслуги бывших руководителей организации ООН по туризму Франческо Франджиалли и Талеба Рифаи, а также влиятельных дипломатов в сфере туризма До Ён Шим и Абульфаса Гараева. Эти ветераны формировали глобальное сотрудничество в сфере туризма задолго до эпохи Зураба Пололикашвили. Их признание вызвало интересный вопрос: почему на саммите отсутствовала нынешний Генеральный секретарь организации ООН по туризму Шейха Аль Нувайс?

Эти люди помогли построить международное сотрудничество в сфере туризма задолго до того, как Зураб Пололикашвили взял под контроль организации ООН по туризму в 2018 году. Некоторые стали мировыми знаменитостями в сфере туризма, другие тихо работали за кулисами. На Глобальном саммите WTTC 2026 года на Мальте их вклад был отмечен, в то время как нынешний Генеральный секретарь UN Tourism на саммите WTTC отсутствовал.

Когда-то они были одними из самых влиятельных организации ООН по туризму, помогая правительствам, туристическим направлениям и частному бизнесу сотрудничать, и тогда взаимодействие между двумя крупнейшими международными туристическими организациями было центральным элементом международной туристической дипломатии.

Они помогали формировать туристическую политику, налаживали связи между правительствами и отраслью, открывали двери, которые мало кто мог открыть, и понимали, что международное лидерство в сфере туризма основано на отношениях, доверии и достижении результатов.

Некоторые позже отошли от институционального внимания. Другие продолжали тихо работать через дипломатические сети, консультативные роли и международные туристические инициативы.

Но на 26-м Глобальном саммите ВСТК на Мальте о них не забыли.

Среди наиболее известных деятелей, удостоенных чести, были бывшие генеральные секретари организации ООН по туризму профессор Франческо Франджиалли и доктор Талеб Рифаи, посол Южной Кореи До Ён Шим и достопочтенный Абульфас Гараев, бывший министр культуры и туризма Азербайджана, занимавший этот пост много лет.

Их признание было не просто торжественным чествованием выдающихся карьер. Оно напомнило всем о более ранней эпохе международного сотрудничества в сфере туризма, когда некоторые из самых влиятельных личностей отрасли работали вне институциональных границ и помогали налаживать отношения с национальными правительствами и туристическими направлениями.

И в этом была очевидная ирония. В то время как этих бывших деятелей мирового туризма чествовали на Мальте, нынешнего генерального секретаря ООН по туризму, шейхи Аль Нувайс, там не было.

Франческо Франджиалли

Архитектор, который привнес туризм в Организацию Объединенных Наций. Профессор Франческо Франджиалли получил престижную награду WTTC Icon Award во время VIP-ужина на саммите 8 октября.

Для всех, кто знаком с историей международного управления туризмом, признание заслуг Франческо Франджиалли было особенно значимым.

В качестве Генерального секретаря Всемирной организации по туризму с 1997 по 2009 год он руководил ее преобразованием в специализированное учреждение Организации Объединенных Наций в 2003 году.

Это достижение дало туризму более сильный голос в международной политике и помогло утвердить этот сектор в качестве важного фактора экономического развития.

Фраческо Франджиалли также сыграл ведущую роль в продвижении международных статистических рамок, используемых для измерения экономического воздействия туризма.

Эти основы остаются важными для туристической политики, инвестиционных решений и того, как правительства оценивают вклад сектора в национальную экономику.

Президент и генеральный директор WTTC Глория Гевара высоко оценила заслуги Франческо Франджиалли в коренном изменении международного признания туризма и обеспечении его места в системе ООН.

Но символизм ситуации был шире.

Франческо Франджиалли помог создать институт, который в конечном итоге стал Управлением по туризму ООН. Десятилетия спустя именно UN WTO, ведущая частная туристическая организация, отмечала его достижения.

Он принадлежит к поколению, которое понимало важность сильных международных институтов, признавая при этом необходимость сотрудничества правительств и частного сектора.

Поэтому его премия Icon Award была не просто признанием достижений всей жизни. Это была дань уважения институциональным основам глобального сотрудничества в сфере туризма.

Талеб Рифаи

Доктор Талеб Рифаи, сменивший Франческо Франджиалли и занимавший пост Генерального секретаря UN WTO с 2010 по 2017 год, также получил премию WTTC Icon Award.

Если Франческо Франджиалли был архитектором институтов, то Талеб Рифаи стал человеческим лицом международной туристической дипломатии.

Его лидерство укрепило сотрудничество между WTTC и UN WTO, включая инициативу «Открытое письмо о туризме» и «Золотую книгу», которые напрямую донесли экономическую значимость туризма до более чем 80 глав государств и правительств.

Талеб Рифаи понимал, что международный туризм не может быть успешным только за счет бюрократии.

Для этого необходимы личные отношения, взаимное уважение и готовность объединять людей, даже когда правительства и организации расходятся во мнениях.

На саммите на Мальте Рифаи выглядел искренне тронутым оказанным ему признанием. Он улыбался, принимая чествования, с каким обычно встречают звезд мирового масштаба.

И, пожалуй, в сфере туризма он именно такой фигурой и стал. Спустя почти девять лет после ухода из UNWTO Талеб Рифаи остается влиятельной и узнаваемой фигурой в сфере международного туризма. Оказанное ему признание имело также политический и институциональный подтекст. Рифаи олицетворял собой период, когда взаимодействие между WTTC и WTTC было особенно заметным: обе организации совместно убеждали правительства рассматривать туризм как национальный экономический приоритет.

Награда, врученная на Мальте, стала признанием этого вклада.

До Ён Шим

Еще одной важной фигурой, отмеченной на Мальте, стала посол Южной Кореи До Ён Шим. Она относится к иной категории лидеров в сфере международного туризма. Он не стремится постоянно давать интервью телевидению, доминировать на сценах конференций или заниматься самопиаром. Её репутация сложилась благодаря дипломатии, долгосрочным связям и умению продвигать международные инициативы — зачастую вдали от внимания общественности.

Будучи в прошлом депутатом Национального собрания Южной Кореи, она впоследствии работала на дипломатических и международных должностях в сфере туризма, активно участвуя в реализации программы развития UN WTO.

Одним из ее наиболее значимых вкладов стало руководство инициативой UN WTO «Устойчивый туризм — инструмент борьбы с бедностью» (ST-EP). Возглавляя фонд ST-EP, До Ён Шим продвигала проекты, связывающие туризм с образованием, сокращением бедности и созданием новых возможностей для местных сообществ в развивающихся странах.

Инициатива «Thank You Small Library» («Спасибо за маленькую библиотеку»), связанная с её деятельностью, помогла открыть библиотеки во многих развивающихся странах.

Однако её вклад не ограничивался лишь проектами развития. До Ён Шим стала важным дипломатическим связующим звеном между Южной Кореей, ЮНВТО и лидерами мирового туризма. В материалах Министерства иностранных дел Южной Кореи, посвященных переговорам о создании международной организации ST-EP, отмечалась ключевая роль, которую она сыграла в продвижении этой инициативы.

История этих дипломатических отношений примечательна тем, что на выборах Генерального секретаря UN WTO в 2009 году Южная Корея поддерживала другого кандидата. Тем не менее, впоследствии До Ён Шим способствовала поддержанию сотрудничества с руководством во главе с Талебом Рифаи. Выстраивание подобных отношений требует терпения, доверия и дипломатического мастерства.

До также входила в состав Стратегической группы UN WTO, выполняла функции специального представителя и участвовала в работе по институциональному реформированию организации.

Благодаря этим должностям она была непосредственно вовлечена в важные дискуссии, касающиеся вопросов управления международным туризмом.

Далеко не обо всех вкладах, сделанных в ходе такой работы, становится известно широкой общественности. Тем не менее, зафиксированные факты ее деятельности наглядно показывают, почему о степени ее влияния не стоит судить лишь по количеству выпущенных от ее имени пресс-релизов.

На мероприятии на Мальте До Ён Шим была отмечена в числе глобальных послов Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) — людей, чей опыт и связи помогают организации налаживать взаимодействие с правительствами и лидерами отрасли.

Для дипломата, который всегда предпочитал реальные дела разговорам о собственной персоне, такое признание стало особенно символичным.

Абульфас Гараев

Чествование доктора Абульфаса Гараева стало еще одним важным событием, подчеркивающим значимость опытных лидеров международного уровня в сфере туризма.

Абульфас Гараев долгие годы работал в правительстве Азербайджана: с 2006 года (до реорганизации ведомства в 2018 году) он занимал пост министра культуры и туризма, а затем, до 2020 года — министра культуры.

За время его пребывания в должности Азербайджан расширил международное сотрудничество в сферах культуры и туризма, позиционируя себя как направление, связывающее Европу, Азию и Кавказский регион.

Абульфас Гараев также тесно сотрудничал со Всемирной туристской организацией (ЮНВТО): входил в состав ее Исполнительного совета и участвовал в международных дискуссиях, посвященных туристической политике, культурному наследию и взаимодействию между различными туристическими направлениями.

Его деятельность служит примером того, насколько важна роль министров, которые не просто представляют свои страны на международных конференциях.

Они выстраивают связи, сохраняющиеся даже при смене администраций, руководства организаций и политических приоритетов.

Опыт Абульфаса Гараева также демонстрирует, как туризм и культура могут взаимно усиливать друг друга.

Для Азербайджана культурное наследие, международные мероприятия и развитие туризма стали важными составляющими международной деятельности.

Даже после ухода с государственной службы Абульфас Гараев продолжал участвовать в международных дискуссиях, касающихся туризма.

На мероприятии на Мальте он вошел в число выдающихся бывших должностных лиц, отмеченных в рамках глобальной сети послов WTTC (Всемирного совета по путешествиям и туризму).

Как и в случае с До Ён Шим, это признание отличалось от индивидуальных наград «WTTC Icon Awards», врученных Франческо Франджиалли и Талебу Рифаи. Тем не менее, оно стало свидетельством продолжающегося вклада опытного государственного деятеля, чьи профессиональные связи выходят далеко за рамки периода его работы на государственной службе.

Поколение, предшествовавшее эпохе Зураба Пололикашвили, которое так и не покинуло сферу туризма

Франческо Франджиалли, Талеба Рифаи, До Ён Шим и Абульфаса Гараева объединяет общая черта.

Все четверо завоевали авторитет в сфере международного туризма еще до того, как в 2018 году пост Генерального секретаря UN WTO занял Зураб Пололикашвили.

Они представляют поколение, которое участвовало в формировании отношений организации с правительствами, международными институтами и частным сектором.

Приход Зураба Пололикашвили ознаменовал смену руководства и изменение институционального курса.

Последующий ребрендинг организации (переход от названия UNWTO к UN Tourism) также отражал стремление сформировать новый публичный имидж. Однако люди, создавшие значительную часть прежней международной сети контактов этой организации, не исчезли.

Некоторые продолжили деятельность в качестве советников. Другие остались вовлечены в проекты развития, международные форумы, дипломатические инициативы и партнерства с частным сектором.

Решение WTTC отметить заслуги ряда этих деятелей на Мальте показало, что их связи и вклад по-прежнему имеют значение.

Эти награды также подчеркнули преемственность лидерства в сфере международного туризма, выходящую за рамки деятельности какой-либо одной администрации.

Организации могут менять названия, руководство и приоритеты. Но связи, выстраивавшиеся десятилетиями, продолжают влиять на сотрудничество еще долго после того, как должностные лица покидают свои посты.

Где было нынешнее руководство UN Tourism?

На этом торжественном мероприятии, посвященном истории международного туризма, бросалось в глаза отсутствие одной важной фигуры: на Мальте не было Генерального секретаря UN Tourism Шейхи Аль-Нувайс.

Для события, собравшего более 1000 делегатов, включая свыше 200 руководителей ведущих туристических компаний и правительственных министров, такое отсутствие выглядело неожиданным.

Это особенно бросалось в глаза, учитывая историю соглашений о сотрудничестве и совместных инициатив между WTTC и UN Tourism.

Ситуация казалась еще более примечательной на фоне того, что бывшие руководители UNWTO (Всемирной туристской организации ООН) были удостоены одних из самых престижных наград саммита. А Франческо Франджиалли отметили ещё и за то, что он обеспечил интеграцию туризма в структуру ООН.

Талеб Рифаи получил признание за укрепление сотрудничества между правительствами и частным сектором.

До Ён Шим и Абульфас Гараев были отмечены в числе послов WTTC за опыт и международные связи, которые они продолжают привносить в эту отрасль.

Все эти люди были тесно связаны с организацией, ныне известной как UN Tourism.

И все же действующий Генеральный секретарь на их чествовании отсутствовала.

Причины этого не установлены, и было бы преждевременно расценивать ее отсутствие как свидетельство институциональных разногласий. Требует подтверждения и вопрос о том, представлял ли кто-либо другой UN Tourism на этом мероприятии. Тем не менее, сложившаяся картина вызвала закономерные вопросы.

Почему нынешний глава UN Tourism не присутствовал на мероприятии, где WTTC чествовала самых влиятельных деятелей в истории этой организации?

И о чем это говорит в контексте развития отношений между двумя этими структурами?

Стал ли WTTC местом встречи прежних и нынешних лидеров мирового туризма?

Саммит на Мальте продемонстрировал способность WTTC собрать вместе исключительно широкий круг участников сферы международного туризма.

Организация, которая исторически ассоциировалась прежде всего с крупными корпорациями частного сектора, объединила правительственных министров, представителей туристических направлений, инвесторов, ветеранов отрасли и бизнес-лидеров.

Чествование бывших руководителей UN WTO (Всемирной туристской организации ООН) укрепило впечатление, что влияние WTTC теперь выходит за рамки его традиционного состава, сформированного из корпоративных членов. Это не означает, что WTTC заменяет собой UN Tourism.

UN Tourism сохраняет свой официальный статус специализированного учреждения ООН, выполняя функции, которые невозможно просто передать организации частного сектора.

Однако международное влияние определяется не только институциональным статусом. Оно также зависит от личных связей, авторитета, участия в процессах и способности объединять лиц, принимающих решения.

На Мальте WTTC продемонстрировал все эти качества.

Поэтому признание заслуг Франческо Франджалли, Талеба Рифаи, До Ён Шим и Абульфаса Гараева стало чем-то большим, чем просто ностальгической данью уважения бывшим руководителям туристической отрасли.

Это стало подтверждением того, что опыт, связи и институциональные знания предыдущих поколений по-прежнему ценны для будущего мирового туризма.

О них не забыли.

Следующий Глобальный саммит WTTC пройдёт в Дели (Индия).

-0-

-0-