Фермеры — новые звезды соцсетей: как сельская жизнь стала трендом в медиа

29 июня 2026 года. Москва. Вести Туризм.

Сельская жизнь неожиданно оказалась в центре внимания аудитории. Простые фермеры собирают многотысячную аудиторию и становятся новыми лидерами мнений. В социальных сетях миллионы просмотров набирают ролики с уборкой урожая, ремонтом комбайнеров и заметками о сельских буднях.

Этот тренд хорошо заметен и по Национальной премии информационных проектов «МедиаПоле», которую реализует Минсельхоз России в рамках госпрограммы «Комплексное развитие сельских территорий». С каждым годом среди её участников становится всё больше блогеров и журналистов, которые показывают современную сельскую жизнь и находят отклик у аудитории далеко за пределами своих регионов. В материале разбираемся, как обыденная жизнь фермера стала новым трендом в соцсетях.

Село — новая эстетика

Одна из причин популярности сельского контента связана с изменением визуальных трендов. Аудитория всё чаще выбирает контент, связанный с природой, созидательным трудом и реальными историями людей. На фоне информационной перегрузки такие материалы работают почти терапевтически. Они помогают переключиться с постоянного потока новостей на понятные сюжеты. Людей интересуют фермерские блоги, агротуристические проекты, локальная кухня, сельские традиции и истории небольших сообществ. Растет интерес и к внутреннему туризму, локальным брендам и региональной идентичности.

Так, Олеся Лубнина из Кировской области, финалистка премии «МедиаПоле» 2025, уже несколько лет развивает проект «Ода дому». Через деревенские фотографии, рецепты домашних пирогов, садоводство она показывает красоту неспешного и осмысленного сельского быта. Такой контент формирует новый образ загородной жизни. И это работает: ее уютная страница находит отклик у десятков тысяч человек, причём многие подписчики живут вовсе не в сельской местности.

Эпоха новой искренности: честность вместо глянца

Маркетологи уже несколько лет говорят о феномене новой искренности. Речь идёт о запросе аудитории на честную коммуникацию без чрезмерной обработки и постановки. Фермеры, ветеринары, жители деревень и небольших поселков начали рассказывать о своей работе так же, как раньше рассказывали друзьям. Но вместе с этим демонстрируют профессионализм, ответственность и любовь к своему делу. Именно эта честность и вызывает доверие.

В новой волне агроблогеров выделяется дагестанский фермер Тимур Далгатов из Астраханской области, чьи видеоролики набирают миллионы просмотров. Тимур трудится на ферме с детства: сначала помогал бабушке и дедушке загонять овец и баранов после пастьбы, а после и сам же занялся хозяйством. Начав с коротких роликов о ферме, он сумел собрать аудиторию в миллионы человек. Один из его видеороликов набрал более 37 миллионов просмотров, а сам автор вошел в рейтинг Forbes «30 до 30» в категории «Новые медиа». Зрителей привлекает контент о сельском хозяйстве, нетипичный для соцсетей и напоминающий детство у бабушки в деревне, а также харизма фермера.

«Люди привыкли смотреть в соцсетях на светскую жизнь. А тут я, кудрявый, бородатый кавказский мальчик, по закону жанра пасу овец, еще и шучу над этим», — пишет Тимур в интервью Forbes.

Тимур Далгатов (Фото: Виктор Юльев/ Forbes)

Фермер как новый инфлюенсер

Фермеры все чаще сами становятся блогерами, а их аудитория растет буквально в геометрической прогрессии. Они делают аграрную отрасль все более популярной для молодежи, в том числе для городских жителей.

Одним из ярких примеров нового поколения сельских блогеров стал Никита Россов, финалист «МедиаПоля» 2025 из Иркутской области. В прошлом видеооператор и выпускник ВГИКа, сегодня он развивает собственную ферму и сыроварню. Его проект показывает, насколько технологичным может быть традиционное сельское хозяйство. Для многих подписчиков его история стала доказательством того, что работа на земле не исключает профессионального роста и творческой реализации.

Тоска по реальному труду

Современный человек большую часть дня проводит перед экраном и все сильнее оторван от понимания того, как устроено производство. Многие дети никогда не видели живую корову, а взрослые плохо представляют путь хлеба от поля до магазина. Поэтому особую ценность начинает приобретать контент, связанный с чем-то материальным и понятным.

Например, финалист премии «МедиаПоле» 2025 Андрей Панин из Оренбургской области развивает проект «Цифровой Агроном», где делится увлекательными историями о сельскохозяйственной технике, фермерских достижениях и людях, работающих в аграрной отрасли, вдохновляя подписчиков на увлечение сельским хозяйством. Истории механизаторов, фермеров и инженеров находят отклик далеко за пределами профессионального сообщества. Его контент наполняют сердце верой в будущее аграрной промышленности и вызывают гордость за тех, кто трудится на земле.

Новый образ современного фермера

Особенно интересно то, как изменился сам герой сельского контента. Это уже не карикатурный персонаж из старых анекдотов. Современный фермер умеет работать с технологиями, анализирует экономику хозяйства, осваивает маркетинг, выстраивает личный бренд и общается с аудиторией. В медиапространстве появляется новый тип лидера мнений. Он не рекламирует абстрактный успех, а показывает ежедневный труд.

Как, например, проект «НЕСОВХОЗ» — документальный сериал о жизни молодой команды, которые бросили бизнес в Москве и начали с 0 создавать свое дело в глубинке. Его автор, бывший городской юрист Павел Шершаков, сегодня рассказывает о современном сельском предпринимательстве для аудитории более 160 тысяч подписчиков. Его главная мысль проста: село может быть территорией технологий, бизнеса и свободы.

Что будет дальше

Популярность сельского контента — не временная мода, а долгосрочный тренд. Это подтверждает и растущий интерес к Национальной премии информационных проектов «МедиаПоле» от Минсельхоза России, которая объединяет блогеров, журналистов и авторов, рассказывающих о современной жизни за городом. В прошлом году на участие в премии было подано более полутора тысяч заявок из самых разных регионов страны. И за каждой из них стояла своя история о том, что современная деревня — это территория новых возможностей, профессий и звезд соцсетей.

До 30 сентября у вас тоже есть шанс рассказать свою историю, стать частью большого профессионального сообщества и получить возможность вывести свой проект на новый уровень. Присоединиться к проекту «МедиаПоле» можно на официальном сайте премии.

Национальная Премия информационных проектов по сельской тематики «МедиаПоле» реализуется Минсельхозом России в рамках госпрограммы «Комплексное развитие сельских территорий».

-0-