Если сделано в Москве, значит, сделано с любовью

26 мая 2026 года. Москва. Вести Туризм. Константин Исааков.

Ребёнок, за которого не стыдно

Многие наверняка помнят некогда популярную фразу из одного особенно свободного по тем временам советского СМИ: «Если нельзя, но очень хочется, то можно». Она воспринималась как юмор, хоть и не без «горчинки». И всё же…

Как быть, если очень хочется создать свой – качественный и популярный – бренд? Да, есть для этого и идеи, и руки, и даже профессионализм. Речь, как вы понимаете, о том самом многострадальном малом и среднем бизнесе, которому вроде все очень хотят помогать, но на практике биться за существование и выплывать ему, маленькому, из множества макроэкономических проблем часто приходится своими силами.

В столице уже несколько лет существует проект «Сделано в Москве». Его цель – как раз и поддержать эти самые формирующиеся и выходящие на рынок столичные бренды – и, в первую очередь, в продвижении их продукции, которая, в частности, размещается на полках арт-павильонов «Сделано в Москве». И знакомить с которой уже не первый год привозят прессу – чтобы рассказала: новые московские бренды существуют, и они качественные. Кроме того, эти производства принимают участие в отраслевых выставках - таких, как Московские недели моды, интерьера и дизайна. Проект сегодня уже объединяет более 7,5 тысячи московских брендов.  Вся подробная информация доступна в специальном разделе «Время возможностей для бизнеса».

25 мая мы посетили в рамках мега-проекта «Лето в Москве» («Сделано в Москве» - по сути, его часть) три очень разных городских предприятия. Истории у них разные: кто-то принёс из развалившегося НИИ советских времён технологические наработки – и максимально развил, осовременил их. Кто «отпочковался» от более широкого ассортимента, сосредоточившись на том, что у него особенно хорошо получается. Кто-то вообще начал с нуля – и сегодня вывел свои товары даже на зарубежные рынки.

Объединяет их всех то, что делают здесь свою продукцию с увлечением и с любовью: если уж заявили себя в качестве бренда, то за этот бренд не должно быть стыдно. Бренд – он ведь, как ребёнок: если растёт в любви и заботе, то почти наверняка вырастет достойным, не стыдно за него будет.

Ваша индивидуальная косметика

Первым нашим адресом стали цеха компании «Гельтек», производителя профессиональной косметики, средств ухода за кожей и медицинских контактных сред. Существует она с 1994 года, базируется на собственных научных наработках в области полимеров. Все продукты «Гельтека» разрабатываются в собственной лаборатории, проходя несколько уровней тестирования: чтобы до потребителя доходила только самая лучшая и эффективная продукция.

         

Мы заглянули в эту лабораторию. Порадовались молодым, вдумчивым лицам. Именно они, эти ребята, создают новинки «Гельтека», когда начинавшего с производства гелей для УЗИ, а сейчас предлагающего очень разнообразную продукцию – не только медицинскую, но и косметическую, в том числе восстанавливающие и омолаживающие кремы.

Прошлись мы, облаченные в защитные комбинезоны, шапочки и бахилы, и по цехам. Производство есть производство: многое стороннему человеку не очень понятно. Но очевидно, что ассортимент, о котором нам по ходу рассказывала Дарья Буянова, руководитель пиар-службы предприятия, очень креативный и вполне адресный: восстанавливающий и поддерживающий определенные функции кожи. То есть отечественная косметика существует! И «Гельтек» – один из её узнаваемых брендов.

             

          

«Чем мы отличаемся от других компаний нашего профиля? У нас прицел на очень качественные  составы и на борьбу с конкретными проблемами кожи человека, –  пояснила Дарья. – Например, с морщинами, прыщами. Нашу косметику нужно прямо-таки индивидуально подбирать: под конкретного человека с его конкретной проблемой, это не масс-маркет. В общем, это такая «умная» косметика».

Каждый месяц здесь отпускается в продажу больше 300 тысяч единиц продукции. К этому году компания вышла на 5 миллиардов оборота.

Нынешний год для «Гельтека» – ещё и год переезда. Я спросил Дарью, любят ли у них промышленный туризм. И получил ответ: очень хотели бы проводить экскурсии, но условия здесь, в наших цехах на Варшавке, увы, не позволяют. А вот на новой территории, в Люблино сделаем специальную галерею, с которой будет гостям открыт обзор производственных процессов.

                    

Как воспользоваться продукцией «Гельтека»? У компании есть аж 13 центров диагностики кожи (адреса – на сайте), где можно бесплатно полчасика общаться с косметологом, получив консультацию по поводу состояния вашей кожи. После чего вам – опять же бесплатно – вышлют пробники, подобранные конкретно под вас. Вот так и достигается доверие к бренду.

Работа, пробуждающая фантазию

О коже своей мы узнали много интересного. И отправились туда, где занимаются совсем другой кожей – аксессуарами и другими изделиями из натуральной кожи животных: на фабрику Long River. Этот московский бренд основан в 2013 году и производит сумки, рюкзаки и аксессуары, сочетая лаконичный дизайн, ручную сборку и долговечность.

Установки, идеология здесь схожи с теми, что и в «Гельтеке»: на фабрике тоже ориентируются на качественные материалы – отличную, долговечную кожу и на скрупулёзную работу. Из зарубежных исходников используют, в основном,  фурнитуру – китайскую, американскую.  «А основные материалы у нас на 80% отечественные: в России есть хорошие кожевенные заводы», - подчёркивают в Long River. И с гордостью добавляют: «Наши рюкзаки по 12-13 лет служат».

              

Мы и тут увидели: не относятся к своей работе люди, как к рутине – им интересно то, что они делают. На свои изделия смотрят почти что с нежностью.

А одна девушка даже призналась: «Остаюсь, бывает, после работы надолго: сижу, фантазирую – из отходов что-то своё, новое придумываю и делаю».

И никакой химии!

К лимонадам, признаюсь, я очень придирчив: во-первых, перебирать со сладким мне не показано. Да и у многих из них такой откровенно химический привкус… Но на фабрике «Флаффик» всё иначе! Во-первых, никакой химии: исключительно натуральные ингредиенты. И без добавления сахара. Словом, то, что лично мне надо: без подсластителей, красителей и ароматизаторов.

Дали попробовать – ко всему и вкусно!

     

Собственно, фабрика – один небольшой, плотно уставленный оборудованием цех да подсобка. Типичный малый бизнес. И ведь живёт и вполне себе здравствует! Даже на международные рынки выходит: в Казахстане и Азербайджане, например, уже его продукция продаётся. Отправили недавно пробную партию в Китай – и китайцам понравилось: очень хорошие отзывы. Есть перспектива!

 

Бренд этот также широко представлен в арт-павильонах проекта «Зима в Москве» и «Лето в Москве», в магазинах проекта «Сделано в Москве».

Дмитрий Карасёв, директор по развитию, посвятил нас в секреты производства, из которых мы поняли главное: всё тут действительно самое что ни на есть натуральное, и это, на мой взгляд, по нынешним временам, очень ценно. Оборудование, к тому же, используют отечественное.

Приоткрыл Дмитрий и секрет: «У нас пока 4 продукта, но сейчас мы в процессе разработки еще, как минимум, трёх, которые будут связаны с чаем и с кофе». Что ж, интересно!

В смене занято всего два человека: купажист и технолог. Но расти и развиваться планируют: в ближайшие годы – примерно в два раза хотят увеличить мощности.

… Три московских московских бренда. Все они смогли не просто заявить о себе, но и не останавливаются в развитии.

А вы говорите: непреодолимые трудности, мол, у малого и среднего бизнеса. Преодолимые! Ведь, как известно, если нельзя, но очень хочется, то можно.

-0-