Эрмитажные коты, лошади, киты и олени
27 ноября 2025 года. Москва. Вести Туризм.
Туту совместно с агентством Сидорин Лаб (SL) проанализировал 560 000 сообщений в соцсетях за 2 года. Изучали, какие животные ассоциируются с российскими городами.
Как проводили исследование
Собрали данные с 1 октября 2023 года по 30 сентября 2025 года по частоте упоминания в социальных сетях. Анализировали сообщения, где пользователи отмечали туристические достопримечательности, связанные с животными.
Для исследования отбирали только те упоминания, в которых содержится прямое указание на город или регион. В итоговый массив попали только уникальные упоминания — с менее чем 10 дублями.
Плюс на основе существующих стереотипов сформировали гипотезы и составили список частых ассоциаций городов с животными.
Какие результаты получили
Самые яркие ассоциации обнаружили в Санкт-Петербурге. Лошадей упоминали 4800 раз — пользователи писали о конных прогулках и экскурсиях. Кошки в Петербурге на втором месте — 4300 упоминаний. Большинство из них упоминается благодаря пушистым обитателям Эрмитажа.
В Казани и Татарстане тоже в лидерах кошки — 3400 упоминаний. Например, пользователи часто писали об экскурсиях, посвящённых котам Казани.
Краснодарский край ассоциируется с лошадьми и дельфинами. Мурманск и Мурманскую область связывают с китами. Брянская область — лидер по упоминаниям зубров.
Нижний Новгород и область прочно ассоциируются с оленями. Олени выступают и как символ города, и как туристическая достопримечательность.
Какие стереотипы подтвердились, а какие — нет
Есть стереотипы, которые удалось подтвердить. Например, Ярославль действительно город медведей — 1000 упоминаний. Калининград и Зеленоградск оказались городами кошек, а Сочи — дельфинов.
Но многие стереотипы не подтвердились. Воронеж не ассоциируется с воронами, пусть название города и намекает на это. Владивосток и Хабаровск не связывают с тиграми, хотя амурский тигр — символ Приморья.
Город может считать какое-то животное своим символом, но туристические маршруты, посвящённые этому животному, не будут популярны в масштабах страны. Ассоциации чаще подтверждаются с распространёнными животными — кошками, лошадьми, оленями.
Наталия Туйгунова, руководитель PR в сервисе путешествий Туту, комментирует: «Животные в связке с городами становятся символами, которые органично прорастают из среды, поведения людей и из того, что они сами про свой город рассказывают. Истории — ключевое. Городские легенды, новости в СМИ и пабликах, байки от экскурсоводов — всё это накапливает базу для ассоциаций. А дальше ассоциация по законам сторителлинга становится кодом. Исследование показало, что самые успешные ассоциации — простые, узнаваемые, эмоциональные. Не обязательно редкие или экзотические. Часто — наоборот. Регионам важно не изобретать, а услышать то, что уже звучит. И дать этому чуть больше поддержки. Стихийные ассоциации можно интегрировать в культурный и туристический продукт — маршруты, фестивали, проекты, сувениры, сериалы, инфоповоды, чтобы привлекать больше путешественников».
Ольга Шляхова, директор по коммуникациям Сидорин Лаб, отметила: «Животные — понятный и эмоциональный язык, через который территория может усиливать свой бренд и репутацию. Эрмитажные коты, мурманские киты или нижегородские олени превращают абстрактный «регион» в живую историю, к которой легко привязаться. Когда животное становится не только символом на гербе, но и частью маршрутов, городской среды и коммуникаций, оно делает место более узнаваемым и «тёплым» для туристов и жителей. Для регионов это простой и экологичный способ говорить о себе через заботу, эмоции и уникальный опыт, а не только через инфраструктуру и сухие факты».
Исследование показало, что москвичи и петербуржцы чаще всего пишут о разных животных — даже тех, которые не связаны с их городами. Например, о китах и дельфинах. Это может объясняться тем, что Москва и Петербург — большие мегаполисы, а жители этих городов интересуются туристическими направлениями в других регионах.
-0-