Что ищет турист в 2025 году: море, еда, впечатления

11 июня 2025 года. Москва. Вести Туризм.

Внутренний туризм в России продолжает демонстрировать уверенный рост. Всё больше россиян предпочитают путешествовать по стране, делая выбор в пользу доступности, безопасности и новых впечатлений. Несмотря на внешние перемены, желания туристов остаются стабильными — это отдых у воды, культурные маршруты и новые гастрономические впечатления. Именно эти три ориентира — море, еда и достопримечательности — сегодня определяют успех регионов в борьбе за внимание путешественников.

Потребность в смене обстановки, восстановлении сил и перезагрузке остаётся главной мотивацией. Путешествие внутри страны позволяет избежать лишних сложностей: не нужно оформлять визы, адаптироваться к чужой культуре или языку. Всё происходит в понятной среде, где легко ориентироваться. Одновременно усиливается интерес к «своему» — россияне всё чаще выбирают маршруты, связанные с историей, культурой или личными корнями.

Цифровизация туризма и новые ориентиры

Туристический выбор, при всей его индивидуальности, опирается на устойчивые желания. Согласно совместному исследованию коммуникационного агентства maslov:agency и аналитического центра НАФИ, 53% отдыхающих предпочитают проводить время у воды — будь то море, озеро или бассейн. 55% путешественников хотят попробовать местную кухню. А 57% выбирают маршруты с достопримечательностями и культурными объектами. Это базовые ожидания, на которые регионам стоит ориентироваться при формировании предложений. Они становятся точками роста для внутреннего туризма, особенно на фоне развития локальных сервисов бронирования, пришедших на смену глобальным платформам.

Меняется и само поведение туриста. Появляется новый, цифровой потребитель, который привык планировать поездки самостоятельно и рассчитывает на удобство на каждом этапе. Уже 59% россиян заявляют о планах путешествовать по стране в этом году, 30% из них будут бронировать жилье через онлайн-агрегаторы, а 58% доверяют российским цифровым платформам. Этот сдвиг означает одно: регионам стоит присутствовать в цифровой среде, адаптировать предложения под самостоятельных путешественников и инвестировать в инфраструктуру.

Море, кухня и культура как стратегия роста регионов

Особую роль в туристической привлекательности играют ресурсы, которые раньше, казалось, идут «по умолчанию»: вода, культура и кухня. Пляжи, озера, реки, термальные источники — сегодня это не просто часть природного ландшафта, а полноценный продукт, особенно если он обрамлен удобной инфраструктурой и работает круглый год. Местная кухня превращается в инструмент узнавания региона — вкус, который запоминается и создает эмоциональную связь с местом. А музеи, исторические города и фестивали становятся неотъемлемой частью новых маршрутов.

Чтобы туризм устойчиво рос, регионам важно использовать комплексный подход и развивать эти три направления. Там, где они соединены с цифровым удобством и вниманием к туристу, растёт не только поток отдыхающих, но и лояльность. Успешные примеры уже есть — от Краснодарского края до Татарстана, от Калининграда до Карелии. Эти территории доказывают: Россия может предложить насыщенный, разнообразный и комфортный отдых.

В 2025 году лучший отпуск — ближе, чем кажется. И именно сейчас внутренний туризм становится не просто возможностью, а полноценной культурной и экономической силой. Главное — услышать, чего действительно хочет турист.

-0-