Авито Реклама и Авито Путешествия: семьи готовы потратить 44 140 рублей на летние каникулы ребёнка
19 июня 2026 года. Москва. Вести Туризм.
Авито Реклама и Авито Путешествия провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы узнать, как родители планируют летние каникулы детей и сколько готовы на них потратить. Самые популярные варианты летних каникул — отпуск семьей по России и поездка к родственникам. В среднем на организацию каникул родители готовы потратить около 44 тысяч рублей. Авито Путешествия дополнили исследование данными о том, как семьи бронируют жильё для летних поездок по России.
Родители школьников чаще всего планируют отпуск с ребенком по России или поездку к бабушке, дедушке и другим родственникам — оба варианта планируют по 31% родителей. Еще 29% рассчитывают, что ребенок останется дома. Детский лагерь, в том числе загородный, спортивный или тематический, рассматривают 28% опрошенных.
Как вы планируете организовать летние каникулы вашего ребенка в этом году?
|
Формат |
Доля ответов респондентов, % |
|
Поеду с ребенком в отпуск — по России |
31% |
|
Ребенок проведет время у бабушки/дедушки или других родственников |
31% |
|
Ребенок останется дома — будет отдыхать самостоятельно |
29% |
|
Отправлю в детский лагерь |
28% |
|
Запишу ребенка на кружки, курсы или секции |
15% |
|
Ребенок будет работать или проходить стажировку |
10% |
|
Поеду с ребенком в отпуск — за рубеж |
10% |
К летним каникулам ребёнка многие начинают готовиться в мае — за месяц-полтора до их начала: так ответили 25% респондентов. Ещё 24% планируют каникулы весной, в марте или апреле, 12% — ещё зимой. При этом 27% не планируют заранее и действуют по ситуации.
На организацию летних каникул ребёнка чаще всего закладывают от 10 000 до 30 000 рублей — так ответили 28% опрошенных. Ещё 26% рассчитывают на сумму от 30 000 до 60 000 рублей, 16% — от 60 000 до 100 000 рублей. В среднем родители готовы выделить на эти цели 44 138 рублей.
Сколько вы готовы потратить на организацию летних каникул ребенка?
|
Бюджет |
Доля ответов респондентов, % |
|
До 10 000 рублей |
14% |
|
От 10 000 до 30 000 рублей |
28% |
|
От 30 000 до 60 000 рублей |
26% |
|
От 60 000 до 100 000 рублей |
16% |
|
Свыше 100 000 рублей |
8% |
Решение о летних каникулах родители часто принимают совместно с ребёнком — его мнение учитывают 35% респондентов. Столько же обсуждают планы с партнёром или супругом. Ещё 22% принимают решение самостоятельно, а 6% отмечают, что ребёнок в основном сам выбирает, как провести каникулы.
Онлайн-реклама влияет на выбор летних активностей для ребёнка у большинства взрослых респондентов: 12% называют её одним из главных факторов, ещё 27% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Почти четверть (24%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени.
«По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор летних каникул ребёнка у 63% пользователей. Это означает, что реклама участвует в выборе конкретного формата: поездки, лагеря, кружка или другого варианта отдыха. Для рекламодателей в таких кампаниях важно сразу показывать, что именно они предлагают и на какой бюджет рассчитано предложение. Инструменты площадки помогают эффективно доносить такие сообщения до аудитории с релевантным запросом», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.
Помимо детских лагерей, кружков и поездок к родственникам, одним из ключевых сценариев летних каникул остаются семейные путешествия по России. Такой формат позволяет совместить отдых ребёнка, смену обстановки и время, проведённое вместе, а краткосрочная аренда — подобрать жильё под состав семьи: от квартиры в городе до загородного дома.
По данным Авито Путешествий, летом семьи в среднем путешествуют с двумя детьми. Средняя стоимость ночи в квартире при посуточной аренде составляет 5300 рублей, в загородном доме — 9700 рублей.
При выборе жилья семьи ориентируются не только на цену, но и на бытовой комфорт: возможность готовить, наличие нескольких спальных зон, удобное расположение и отзывы других гостей.
«Путешествия с детьми — это не только про смену локации, но и про общий семейный опыт. Родителям важно, чтобы поездка была комфортной и предсказуемой: чтобы можно было сохранить привычный режим ребёнка, приготовить еду, выбрать удобное пространство и не переживать за бытовые детали. Поэтому краткосрочная аренда становится для семей одним из гибких форматов отдыха: она позволяет подобрать жильё под конкретный сценарий поездки — будь то несколько дней в городе, отпуск у моря или загородные выходные», — рассказала Анастасия Бардина, руководитель направления «Привлечение гостей» Авито Путешествий.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
-0-