Ассоциация менеджеров: корпоративные музеи — драйверы промышленного туризма в России
1 июля 2025 года. Москва. Вести Туризм.
Корпоративные музеи могут стать точкой притяжения для туристов в промышленных городах и тем самым влиять на развитие туротрасли. К такому мнению пришли участники заседания отраслевой комиссии по гостиничному бизнесу и туризму Ассоциации менеджеров на тему «Корпоративные музеи и туристическая индустрия: возможен ли союз?».
В мероприятии приняли участие руководители корпоративных музеев, представители туриндустрии – туроператоры и агентства, эксперты по развитию территорий, а также топ-менеджеры крупных российских предприятий. В ходе дискуссии эксперты обсудили, нужна ли корпоративным музеям туристическая индустрия, как превратить подобные объекты в интересное для туристов место и какую пользу это может принести регионам. Также участники поделились успешным опытом создания корпоративных музеев в промышленных городах.
Модератором встречи выступила сопредседатель комиссии по гостиничному бизнесу и туризму, директор по связям с общественностью компании НафтаГаз Варвара Пааль.
«Корпоративные музеи занимают важное место как во внутренней структуре компании, так и в ее внешней стратегии. В условиях увеличения интереса к рабочим профессиям и сфере человеческого труда, они становятся платформами для популяризации этих направлений. Корпоративные музеи обладают потенциалом привлекательно и глубоко презентовать деятельность компании, способствуют разрушению стереотипов, связанных с определенными отраслями бизнеса. Однако для успешной реализации этих возможностей необходимы синергия между компаниями и туристической индустрией, которая должна активно участвовать в развитии и продвижении корпоративных музеев», – отметила модератор.
Людмила Гусева, советник генерального директора дивизиона «Северсталь Российская сталь», представила успешный кейс создания корпоративного музея в Череповце и подчеркнула значимость существования подобного объекта в промышленном городе.
«Отвечая на вопрос: «Возможен ли союз корпоративных музеев и туриндустрии», стоит говорить не просто возможен – такой союз нужен и необходим. Потому что таким образом создается тот самый туристический продукт, который может кардинально изменить индустрию впечатлений в том регионе, который был известен лишь с одной своей стороны, например, по определенному историческому объекту. В популяризации и привлечении внимания к корпоративным музеям помогают подобные деловые мероприятия, на которых встречаются представители бизнеса, различных компаний – они делятся друг с другом информацией, рассказывают о своих практиках и приглашают в гости. Эти встречи помогают рассказывать о корпоративных музеях в регионах, но и тем самым развивать регионы», – подчеркнула Людмила Гусева.
Своим опытом создания и развития корпоративного музея поделился генеральный директор компании «Любимый Край» Алексей Медведев. «Создание корпоративного музея – это мощный инструмент для устойчивого развития компании. Он позволяет транслировать не только ценности бренда, усиливать доверие к продукту, но и отражать реальную производственную культуру, и, конечно, вовлекать самые разные аудитории — от семей с детьми до профессионалов отрасли не только из России, но других государств. Для нашей компании проект корпоративного музея, особенно в рамках программы «Город сладких мастеров», стал катализатором роста. Развивая экскурсионное направление, мы не только повысили узнаваемость бренда, но и достигли конкретных бизнес-результатов: рост экспорта, увеличение рыночной доли в федеральных сетях до 48%, а также реализовали профориентационные программы. Для примера, 10+ учащихся выпускных классов школ прошли стажировки на фабрике в 2025 году», – поделился Алексей Медведев.
Татьяна Эндеко, заместитель директора Координационного совета программы «Новый социальный вектор», рассказала про создание и развитие Музея истории Горьковского автомобильного завода (ГАЗ). Спикер отметила, что музей рассказывает о развитии не только Горьковского автозавода, но и об истории соцгорода – Автозаводского района Нижнего Новгорода, который строился вокруг ГАЗа. Также музей стал частью корпоративной программы развития территорий «Новый социальный вектор».
«Музей является неотъемлемым звеном промышленного кластера региона, и уже стал частью туриндустрии Нижнего Новгорода. Музей интересен и взрослым, и детям: сюда едут со всей России. За 60 лет его существования удалось собрать более 40 тыс. единиц экспонатов и документов, а также 44 уникальные модели автомобилей ГАЗ (ЗИС, Чайка, Победа, Волга 21 и др.). Помимо прочего, музей благодаря современным интерактивным технологиям решает и профориентационные задачи», – отметила Татьяна Эндеко.
Корпоративные музеи успешно встраиваются в культурно-познавательную программу региона, интересующую туристов, уверен коммерческий директор УК «Визант Групп» Денис Логачев. Он рассказал, как компания, представляющая туротрасль, инициировала создание корпоративного музея при санатории «Дюльбер» на Крымском полуострове. «В 2023 году наша компания решила создать этот музей, чтобы внести свой вклад в развитие историко-культурной среды Крыма. Основные инвестиции составили 1,2 миллиона рублей, которые включили приобретение цифровых копий документов, аренду артефактов и заработную плату научных сотрудников и экскурсоводов. Затраты на реализацию первого этапа проекта окупились в течение года. Также нам удалось привлечь к формированию экспозиции музея местных жителей: оказалось, что у некоторых сохранились газетные вырезки, фотографии или даже предметы, связанные с историей «Дюльбера». Таким образом, история интегрировалась в современную жизнь. И, конечно, создание музея повлияло на работу санатория – удалось повысить стоимость услуг, спрос на проживание и привлечь больше туристов. Только за последние 2 года выручка увеличилась в несколько раз», - сказал он.
О том, какие музеи сегодня привлекают внимание туристов, сообщила Юлия Наполова, архитектор, основатель бюро PS Culture. По ее словам, преимуществом обладают те музеи, которые используют интересные и необычные архитектурные решения, подходят к расположению экспозиции креативно.
«Создание корпоративного музея может стать отдельным направлением развития компании. Но прежде, чем его открывать, компании нужно понять цели и задачи его создания – чем он будет полезен бизнесу. Также важно определить аудиторию – для кого будет музей: только ли для своих сотрудников и их семей, или же для туристов. От этого зависит стратегия создания и развития музея. В последние годы у архитектурных бюро растет число заказов на создание корпоративных музеев, что приводит к активной конкуренции за оригинальные визуальные решения, нестандартные архитектурные концепции и креативные подходы к организации выставочных пространств. Этот тренд заметно влияет на спрос со стороны туристов, которые проявляют желание посещать музеи различных предприятий, а порой даже готовы отправляться для этого в другие города», – подчеркнула Юлия Наполова.
О ценности и важности создания корпоративных музеев рассказала директор конкурса «Корпоративный музей» Наталья Нечаева. «Развитие института корпоративных музеев является ключевым элементом программы по укреплению межкультурных связей между бизнесом, государством и обществом. В настоящее время деятельность корпоративных музеев значительно активизировалась, и они прочно вошли в глобальную повестку, став неотъемлемой частью культурных, социальных, политических и экономических процессов. Эти музеи играют важную образовательную и просветительскую роль, сохраняя традиции для будущих поколений. Корпоративные музеи представляют собой культурный код, формируемый и передаваемый трудовыми династиями, системой наставничества и профессиональными сообществами. Национальная премия «Корпоративный музей» нацелена на объединение и повышение уровня популяризации индустриального наследия, развитие коммуникационной площадки для бизнеса, общества и государства», - считает она.
По словам эксперта, за 6 лет существования конкурса 345 участников представили порядка 675 проектов – это 78 городов из 40 регионов. Однако, как отметила Наталья Нечаева, одним из вызовов конкурса является сложность выявления корпоративного музея, поскольку многие компании не распространяют информацию о них.
Ольга Шандуренко, директор проектов дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив (АСИ), рассказала о проекте «Открытая промышленность», который призван развивать промышленный туризм в России. По словам эксперта, проект стал отличной платформой для обмена опытом, масштабирования лучших региональных практик и развития туриндустрии. «Промышленный туризм представляет собой эффективный инструмент профориентации для предприятий, способствуя продвижению бренда и увеличению лояльности к самой компании и ее продукции. Теперь предприятия обмениваются не только идеями, но и успешно реализованными проектами, действующими экскурсиями и реальными результатами. Корпоративные музеи выполняют три основные функции: компания показывает себя как надежного работодателя, рассказывает клиентам о продукции и ее преимуществах, а также презентует свой бренд потенциальным партнерам. Создание такого музея – это способ компании донести до клиентов смыслы и ценности предприятия. Поэтому при разработке концепции музея обязательно нужна идея и результат – впечатление, которое унесет с собой посетитель», - говорит Ольга Шандуренко.
О значении развития туристической отрасли и организации новых креативных маршрутов по России рассказала Юлия Рыбакова, гендиректор АНО «Центр развития креативного туризма», основатель и лидер Сети Креативного Туризма, эксперт национальных проектов АНО «Национальные приоритеты». Она предложила создать общий национальный туристический маршрут под брендом «Дорога индустриального и промышленного наследия России», объединяющего ключевые музеи, объекты и регионы.
«Если раньше туризм был лишь сферой услуг, то сегодня – это индустрия впечатлений и счастья. Туризм и досуг – это часть качества жизни, и молодое поколение сегодня не мыслит свою жизнь без путешествий. Туристические поездки нужны всем и везде – даже в небольшом селе. И сейчас нам нужно создавать не модель экономики впечатлений, а модель экономики трансформации, поскольку происходит много глобальных изменений, в которые приходится встраиваться. И индустриальный, промышленный туризм – одна из практик, помогающих пережить эти трансформации. В России огромное количество промышленных предприятий и индустриальных объектов, которые, по сути, являются национальным наследием. И этот тип наследия нужно актуализировать, использовать для привлечения туристов. А корпоративные музеи в этом точно помогут», – подытожила Юлия Рыбакова.
Эксперты сошлись во мнении, что подобные мероприятия Ассоциации менеджеров являются важной площадкой для развития промышленного туризма в России. Также большим шагом станет инициатива специалистов отрасли по разработке и передаче регулирующим органам новых маршрутов, охватывающих промышленные и индустриальные объекты страны, являющиеся силой промышленного кластера России. Эксперты уверены, союз корпоративных музеев и туристических промышленных маршрутов станет отличной инвестицией как в будущее компаний, так и российских регионов в целом.
Информационные партнеры: «Вечерняя Москва», «ProКачество», «MICE&more», «Вести Туризм», «Horeca.estate».
-0-
