Айда на пикник!

1 августа 2025 года. Москва. Вести Туризм.

Ключевые тренды:

• 40% россиян регулярно ходят на пикники летом
• Большинство россиян устраивают пикники на даче
• Каждый четвертый россиянин берет готовую еду на пикник
• Треть опрошенных отправляется на пикник спонтанно

Онлайн-ритейлер Самокат, финтех-компания ЮMoney и сервис доставки Купер провели совместное исследование и узнали предпочтения горожан для отдыха на природе. 

Пикники остаются неотъемлемой частью летнего досуга россиян. По данным совместного опроса финтех-компании ЮMoney, онлайн-ритейлера Самокат и сервиса доставки Купер, 72% респондентов ответили, что устраивают пикники, ещё 7% не ходили на пикники ранее, но планируют выбраться на природу в ближайшее время, и лишь 21% участников опроса признались, что не устраивают пикников вовсе.

При этом 36% респондентов рассказали, что идут на пикник спонтанно, без какой-либо подготовки. Еще 34% предпочитают планировать такой отдых заранее — как минимум накануне, а 30% готовятся время от времени, в зависимости от настроения и обстоятельств.

Наиболее популярные продукты для пикников: на первом месте — мясо (78%), на втором и третьем — хлеб (60%) и овощи (50%). При этом пользователи сами отмечают, что мясо чаще берут для загородных выездов с мангалом, а не для лёгких пикников в парке. Среди других часто выбираемых продуктов — безалкогольные напитки (38%), мясные полуфабрикаты (36%) и сыр (32%). Каждый третий берёт фрукты или ягоды, а каждый четвёртый — уже готовую еду.

Выбор респондентов находит отражение и в покупательском поведении: по данным онлайн-ритейлера Самокат, с приходом лета и времени для пикников кратно вырос спрос на целый ряд популярных и сезонных товаров. Так, по сравнению с предыдущими месяцами, бахчевые культуры стали заказывать в 33 раза чаще, косточковые плоды — такие как персики, абрикосы, сливы, черешня и другие фрукты — в 21 раз, а безалкогольные напитки — почти в 8 раз. Данные сервиса Купер демонстрируют схожую динамику: спрос на персики и нектарины вырос в 20 раз, плавленые сыры — на 25%, а такие летние продукты, как квас (+93%) и порционное мороженое (+40%), стали привычными спутниками летнего отдыха.

Существенный рост летом показали и сопутствующие товары, без которых сложно представить комфортный отдых на природе. По данным Самоката, спрос на одноразовую посуду вырос в 82 раза, на термосумки и аккумуляторы холода — в десятки раз, на средства от загара — почти в 2 раза, а на продукцию от насекомых и грызунов — в 6 раз. Аналогичную динамику фиксирует и Купер: в июне спрос на гели, аэрозоли и порошки для защиты от насекомых, змей, птиц и грызунов увеличился более чем в 2,5 раза. Это совпадает с результатами исследования: 44% респондентов заявили, что обязательно берут с собой средства от насекомых, отправляясь на пикник.

Чаще всего пикники россияне устраивают на даче (39%) или за городом (38%), в компании семьи (44%) или друзей (39%). При этом всё больше людей задумываются о комфорте и удобстве такого отдыха: каждый третий (30%) хотел бы иметь возможность заказать всё необходимое прямо к месту пикника, а еще 25% заинтересованы в доставке — при условии, что она будет быстрой.

Этот тренд уже подхватил Самокат: этим летом онлайн-ритейлер предлагает пользователям различные тематические подборки, в том числе для отдыха на природе, чтобы каждый мог быстро найти то, что нужно. А ещё установил бренд-зоны в парках и городских пространствах 11 городов — от Санкт-Петербурга и Казани до Сочи и Тюмени, чтобы устроить пикник было ещё проще. В этих зонах горожане могут не только отдохнуть после прогулки, но и заказать всё необходимое в Самокате прямо к месту. Для оформления заказа достаточно отсканировать QR-код в бренд-зоне, выбрать продукты и товары и указать номер локации — курьер-партнёр доставит заказ от 15 минут.

Об исследовании

Опрос проводился в июле 2025 года среди более 2000 пользователей сервиса ЮMoney в партнёрстве с онлайн-ритейлером Самокат и сервисом доставки Купер.

-0-